Mladi okreću leđa Rolexu? Novi trend mijenja tržište luksuznih satova

Godinama je Rolex bio gotovo neupitan simbol prestiža među ljubiteljima luksuznih satova. Čelični model s prepoznatljivom krunom na brojčaniku, za koji se nerijetko moralo čekati mjesecima ili čak godinama, predstavljao je statusni simbol i predmet želje mnogih kolekcionara. No čini se da mlađe generacije sve češće traže nešto drugačije.

Prema najnovijim podacima platforme Chrono24, jednog od najvećih svjetskih internetskih tržišta luksuznih satova, udio Rolexa u ukupnoj potrošnji kupaca mlađih od 30 godina značajno je smanjen posljednjih godina.

Dok je 2022. godine približno polovica novca koji su mlađi kupci trošili na satove odlazila na Rolex, taj je udio u 2026. pao na oko 34 posto.

Riječ je o značajnoj promjeni u navikama generacije koja je donedavno bila među najvažnijim pokretačima potražnje za luksuznim sportskim satovima.

Cartier sve popularniji među mladima

Dok Rolex gubi dio tržišnog udjela, drugi proizvođači bilježe sve veće zanimanje mlađih kupaca.

Posebno se ističe Cartier, čiji se udio u kupnjama generacije Z na platformi Chrono24 između 2018. i prve polovice 2025. učetverostručio, s 1,7 na 6,8 posto.

Sve veću pozornost privlače i proizvođači poput Tudora i IWC-a, koji nude drukčiji pristup dizajnu, tradiciji i luksuzu.

Umjesto velikih sportskih satova, koji su posljednjih godina dominirali tržištem, mlađi kupci sve češće biraju manje, elegantnije modele, klasične oblike kućišta i dizajn koji se ne oslanja isključivo na prepoznatljivost logotipa.

Manji satovi ponovno u modi

Promjena ukusa osobito je vidljiva u rastu popularnosti elegantnih satova, poznatih kao dress watches.

Prema istraživanju Chrono24 i specijaliziranog portala Fratello, udio takvih satova u kupnjama generacije Z porastao je za 44 posto od 2018. godine, dok je kod ostalih dobnih skupina rast iznosio 29 posto.

Elegantni modeli sada čine približno 12 posto kupnji generacije Z na toj platformi.

To pokazuje da dio mlađih kupaca sve više cijeni jednostavnost, manje dimenzije i bezvremenski dizajn, umjesto isključivog naglašavanja luksuza i statusa.

Modeli poput Cartier Tanka ili Santos-Dumonta tako ponovno privlače pozornost, dok među Rolexovim satovima posebno dobro prolazi klasični Datejust.

Kraj čekanja na Rolex?

Jedan od razloga promjena mogao bi biti i odnos mlađih kupaca prema načinu prodaje luksuznih satova.

Godinama su pojedini Rolexovi modeli bili teško dostupni u ovlaštenim trgovinama, uz duge liste čekanja i cijene na sekundarnom tržištu koje su često bile znatno više od službenih.

Takav sustav dodatno je poticao ekskluzivnost, ali je istodobno stvarao prostor za konkurente.

Mlađi kupci danas imaju sve širi izbor proizvođača i modela, a zanimanje se postupno širi s nekoliko najpoznatijih sportskih satova na raznovrsnije kolekcije.

Rolex i dalje drži vodeću poziciju

Unatoč promjenama, bilo bi pretjerano zaključiti kako mlađe generacije potpuno napuštaju Rolex.

Švicarski proizvođač i dalje je vodeći brend na platformi Chrono24, s približno 31 posto ukupne vrijednosti prodaje, ispred Omege i Patek Philippea.

Štoviše, kupci mlađi od 30 godina još uvijek izdvajaju veći udio svoje potrošnje za Rolex nego bilo koja druga dobna skupina.

Međutim, podaci pokazuju kako se tržište mijenja. Satovi se sve manje promatraju isključivo kao statusni simbol ili potencijalno ulaganje, a sve više kao izraz osobnog stila i ukusa.

Rolex zbog toga vjerojatno neće izgubiti svoju vodeću poziciju preko noći, no rast konkurencije pokazuje da mlađa generacija otkriva kako svijet luksuznih satova nudi mnogo više od jedne prepoznatljive krune.