Bile su desetljećima na vrhu, a onda su im "dohakale" vrućine

Čizme koje desetljećima ne izlaze iz mode suočile su se s neočekivanim protivnikom, rekordnim vrućinama koje su smanjile potražnju i uzdrmale povjerenje ulagača.

Rekordno vruće ljeto zadalo je ozbiljan udarac britanskom proizvođaču obuće Dr. Martens, čije su prepoznatljive čizme desetljećima simbol alternativne mode. Prodaja na britanskom tržištu u prvom je polugodištu pala za čak 21,3 posto, znatno više od očekivanja.

Na razini cijele grupe prihodi su smanjeni za 9,8 posto, na 290,4 milijuna funti (oko 347,6 milijuna eura), dok je pad prema stalnim valutnim tečajevima iznosio 9,2 posto.

Tvrtka je zabilježila gubitak prije oporezivanja od 8,5 milijuna funti (oko 10,2 milijuna eura), u usporedbi s 11 milijuna funti (oko 13,2 milijuna eura) godinu ranije. Unatoč smanjenju prijavljenog gubitka, slabiji prihodi izazvali su negativnu reakciju tržišta.

Dionice Dr. Martensa potonule su više od 16 posto tijekom jutarnjeg trgovanja u četvrtak.

Vruće ljeto, hladna prodaja

Direktor tvrtke Ije Nwokorie polugodišnje rezultate ocijenio je razočaravajućima, istaknuvši da su iznimno visoke temperature snažno pogodile prodaju čizama, ključnog proizvoda brenda.

"Iako je prodaja cipela i sandala pokazala otpornost, to nije bilo dovoljno da nadoknadi pad potražnje za čizmama", izjavio je.

Tvrtka je negativan utjecaj pada prihoda djelomično ublažila očuvanjem bruto marži i strogom kontrolom troškova.

Nakon izrazito slabog rujna, u listopadu su se pojavili prvi znakovi oporavka. Ipak, prodaja je nastavila padati dvoznamenkastom stopom, unatoč hladnijem vremenu, piše The Standard.

Blagdanska sezona ključna za oporavak

Dr. Martens upozorava da posluje u zahtjevnom tržišnom okruženju te da će rezultati tijekom sljedećih nekoliko tjedana biti presudni za cijelu financijsku godinu.

Analitičari ipak očekuju rast godišnje prilagođene dobiti prije oporezivanja na 65,7 milijuna funti (oko 78,6 milijuna eura), u odnosu na 55 milijuna funti (oko 65,8 milijuna eura) u prethodnoj financijskoj godini, piše Forbes Hrvatska.

Za brend koji je izgradio globalnu prepoznatljivost upravo na svojim čizmama, sve veći izazov postaje smanjenje ovisnosti o jednom proizvodu. Rezultati pokazuju koliko vremenske prilike, promjene potrošačkih navika i sezonalnost mogu utjecati čak i na modne klasike.