Rođeni Banjalučanin Armin Osmančević, koji je s obitelji tijekom 90-ih izbjegao u Švedsku, danas je jedno od značajnih imena na svjetskoj modnoj sceni.
Status izbjeglice nije ga spriječio da ostvari snove, a nakon tri desetljeća života u različitim zemljama, svoju mirnu luku pronašao je upravo u Sarajevu, gdje je pokrenuo vlastiti luksuzni modni brend za muškarce.
Prisjećajući se svog puta, Osmančević kaže kako mu je svaki grad u kojem je živio ili boravio ostavio trag u duši: ''Svaki grad ima svoju dušu, pa sam se osjećao kao lokalac u Kuala Lumpuru, Dubaiju, Bodrumu, Stockholmu...''
Danas, kako kaže, osjeća se ''poput pastira Santiaga iz Alkemičara Paula Coelha, koji je u potrazi za blagom diljem svijeta na kraju shvatio da je najveće blago upravo tamo odakle je krenuo''. Za njega je to – Bosna.
Modom se nije planirao baviti, ali ju je nesvjesno živio odmalena, odrastajući ''u maminoj krojačnici''. Kao dječak crtao bi kauboje, Indijance, gusare i vitezove, a majka bi mu ih krojila prema tim crtežima.
''Kao momak crtao sam komade koje nisam imao novca da kupim ili ih nisam mogao pronaći u prodavnicama. Kupio bih materijal, a mama bi mi krojila po mjeri'', prisjeća se Osmančević.
Nakon dolaska u Švedsku brzo je savladao jezik i 1995. započeo rad u filmskoj industriji kao storyboard crtač i scenograf.
Deset godina kasnije magistrirao je dizajn i promijenio smjer – karijeru je nastavio u digitalnom marketingu, gdje je radio kao art i kreativni direktor u Švedskoj, Ujedinjenim Arapskim Emiratima i drugim zemljama.
''Tijekom godina imao sam priliku raditi s globalnim modnim brendovima i glazbenicima poput Beyonce i Kylie Minogue'', kaže, te dodaje da mu je posebno bilo zanimljivo režirati video spotove za Dinu Merlina i Dubiozu kolektiv, kao i raditi na kampanjama za H&M & Maison Margiela, Adidas & Stellu McCartney.
Jedna od zanimljivijih epizoda dogodila se u Stockholmu, kada je bez najave u njegovu trgovinu ušetala Camilla Rockefeller, kćerka Davida Rockefellera Juniora, sa svojim budućim mužem.
''Napravio sam im crno odijelo s leptir mašnom i bijeli sako za vjenčanje. Bili su veoma spontani i ležerni, iako su mogli kupiti odijelo bilo gdje – izabrali su mene. To me je dodatno inspiriralo da pokrenem vlastiti brend u Sarajevu.''
Brend koji je razvio baziran je na konceptu ''made to measure'', odnosno krojenje po mjeri. Koristi osnovni uzorak tkanine koji je razvio s majstorima u Italiji, a zatim svaki komad personalizira prema željama i mjerama klijenta.
''Svi detalji se unose u digitalni profil klijenta i šalju u tvornice u Laciju, Napulju ili Umbriji, ovisno o tome radi li se o odijelima, košuljama ili džemperima. Nakon četiri tjedna komadi stižu u Sarajevo, gdje ih dodatno prilagođavamo u mom ateljeu s lokalnim krojačima.''
Njegov dizajn spaja talijansku mekoću s britanskom strukturom, a sve to povezuje kroz nešto što, kako kaže, smatra ''tipično našim, bosanskim'' – snažno i moćno izvana, a istovremeno ležerno i prijatno iznutra.
Svoju filozofiju mode Osmančević opisuje kroz pet osnovnih pravila: ''Stil je važniji od mode, izaberi mali broj kvalitetnih stvari koje odgovaraju zajedno, udobnost i veličina su na prvom mjestu, zadrži samo ono što voliš i nosiš, a ostalo pokloni ili prodaj, i izgradi svoj stil kroz vrijeme, ne kroz novac.”
Njegov atelje i butik u srcu Sarajeva zamišljen je kao ''institucija stila'' i osobni doprinos razvoju grada kojeg, kako kaže, neizmjerno voli i poštuje.
''Osjećam se privilegiranim da budem dio ponude ovog grada, posebno jer ne postoji ništa slično ni u Beogradu niti u Zagrebu. Nadam se da će Štrosmajerova ulica, u kojoj se nalazi moj butik, uskoro zauzeti mjesto poput Saint-Germaina u Parizu ili Via Monte Napoleonea u Milanu.''
Kolekciju s kojom otvara butik nazvao je ''Vječni klasici'' – odjeća koja se može nositi od ureda do plaže i kombinirati s većinom onoga što muškarci već imaju u ormaru.
''Ne pratim trendove, već kreiram perfektnu garderobu za globalnu klijentelu – komad po komad.''
Na kraju, Osmančević poručuje da je osobni stil više od mode i trendova: ''Perfektna garderoba je kolekcija koja obuhvaća vaš jedinstveni stil i bez napora se usklađuje s vašim životom. Vaš osobni stil treba biti odraz mjesta koja ste posjetili, ljudi koji su vas inspirirali i iskustava koja su vas oblikovala. Samopouzdanje je najprivlačnija stvar kod muškaraca i žena – a upravo stil izgrađuje samopouzdanje.''
Piše i knjigu na ovu temu koju planira dijeliti klijentima kao džepni podsjetnik na to da prava elegancija počinje iznutra.
