Djeca će pojesti znatno više kalorija u jednom danu nakon što odgledaju samo pet minuta reklama za brzu hranu, pokazalo je istraživanje u Velikoj Britaniji.
Istraživanje je pokazalo da su mladi ljudi, koji su vidjeli ili čuli reklame za proizvode s visokim sadržajem zasićenih masti, šećera i soli, konzumirali su prosjeku 130 dodatnih kalorija, što je ekvivalentno dvjema kriškama kruha, prenio je danas The Guardian.
U studiji je sudjelovalo 240 djece uzrasta od sedam do 15 godina, a u dvije odvojene prilike prikazano im je ili im je puštano pet minuta reklama za brzu hranu, a zatim i reklama za nehranjive proizvode.
Nakon toga, ponuđene su im grickalice poput grožđa ili čokoladica, a kasnije i ručak s nizom slanih, slatkih i zdravih jela.
Autori istraživanja su izračunali da su, nakon reklama, djeca konzumirala 58 kalorija više u grickalicama i pojela 73 kalorije više za ručak nego nakon izlaganja reklamama koje nisu hrana.
Istraživanje, koje će biti predstavljeno na Europskom kongresu o gojaznosti u Malagi, u Španjolskoj, također je otkrilo da je utjecaj na unos kalorija bio isti bez obzira jesu li se reklame odnosile na određenu hranu ili su bile generičke reklame za brandove brze hrane.
Glavna autorica studije i profesorica marketinga hrane i zdravlja djece na sveučilištu u Liverpoolu, Emma Boyland, je rekla da je to "prva studija koja pokazuje da oglašavanje samo brandirane hrane utječe na to što djeca jedu".
"Također smo pokazali da djeca ne samo da jedu više odmah nakon reklame za hranu, već su zapravo jela više i za vrijeme ručka, nekoliko sati nakon što su vidjela reklamu. Hrana koju smo im služili nije bila ista hrana koja je bila prikazana u reklamama i bila je predstavljena bez ikakvih informacija o brandu. Dakle, nije bilo u pitanju to da su bili potaknuti da kupe određenu hranu ili da odu i konzumiraju brzu hranu, već je to bio samo poticaj da konzumiraju ono što je bilo dostupno", rekla je Boyland.
Službenica za unapređenje zdravlja na britanskom Kraljevskom koledžu za pedijatriju i zdravlje djece, Helen Stewart, je ocijenila da je "gojaznost kod djece tvrdoglavo visoka", i da "pedijatri prepoznaju da je rješavanje ove krize nemoguće bez uvođenja neophodnih mjera kao što su propisi o prehrambenoj industriji".
