Streaming servisi ulažu milijarde u vlastitu budućnost, no istraživanja pokazuju da im ona možda i nije osigurana.
Razlog? Generacija Z jednostavno više ne želi ono što im oni nude. Prema novom izvještaju konzultantske kuće Deloitte, mladi sve više biraju društvene mreže i livestreamove, a ne filmove i serije na streaming platformama poput Netflixa i Disney+.
Deloitteovo istraživanje otkriva da gotovo polovica pripadnika Gen Z (47 %) najviše gleda kratke videe i livestreamove na društvenim mrežama. U usporedbi s tim, samo 24 % njih bira serije, a tek 11 % filmove.
Za usporedbu, ni milenijalci nisu imuni na ovaj trend, ali razlika je manja: 33 % milenijalaca preferira društvene mreže i livestreamove, 27 % još uvijek najradije gleda serije, dok svega 18 % bira filmove
Ova generacijska promjena navika ozbiljno dovodi u pitanje poslovni model na kojem se temelji streaming industrija.
Još jedna zanimljivost iz istraživanja: kada već nešto i pogledaju na Netflixu ili Disneyju, Gen Z to često radi jer su to vidjeli kod influencera, a ne zato što im je to streaming platforma preporučila.
Drugim riječima, preporuke s TikToka i Instagrama imaju veći utjecaj nego personalizirani algoritmi streaming platformi. “Oni su odrasli s ekranima u rukama i sadržajem koji su stvarali obični ljudi”, rekla je Jana Arbanas, voditeljica Deloitteovog medijskog sektora. “To ponašanje će se vjerojatno zadržati" dodala je Jana.
Streaming platforme sve se više oslanjaju na oglase kako bi pokrile ogromne troškove produkcije, no Deloitte donosi još jedan loš signal: Gen Z triput je skloniji reagirati na reklame na društvenim mrežama (59%) nego na one unutar streaminga (18%).
Nisu samo mladi nezainteresirani. Iako se fokusira na Gen Z, istraživanje je pokazalo i širi trend: Sve veći broj ljudi svih dobnih skupina preispituje isplativost streaming servisa, rastuće cijene pretplata i osjećaj da nema ništa za gledati frustriraju gledatelje. Čak oko 50% ispitanika kaže da im je teško pronaći sadržaj koji im odgovara.
S obzirom na sve - od promjene navika gledanja, slabog utjecaja oglasa, do rasta cijena - streaming gubi svoj status dominantnog medijskog oblika kod mladih.
Naravno, moguće je da će se Gen Z s godinama vratiti dužem formatu i tradicionalnijem sadržaju. No ako će to značiti promjenu, neće se mijenjati samo sadržaj koji konzumiraju, nego i uređaji na kojima ga konzumiraju.
A sve više istraživanja pokazuje - uređaj koji si koristio dok si odrastao često postaje tvoj dugoročni favorit, piše Index.
Za sada, sve upućuje na to da budućnost mladih publika leži u vertikalnim videima, scrollanju i sadržaju koji traje manje od minute, a ne u dvosatnim blockbusterima i skupim serijama koje ne mogu pratiti pažnju naviknutu na TikTok ritam.
