U vremenu kada jedna priča na Instagramu ili TikToku vrijedi više od prosječne plaće, influenceri u Bosni i Hercegovini sve češće postaju predmet inspekcijskih nadzora. Porezna uprava Federacije BiH pojačala je kontrolu nad digitalnim radnicima, uz jasno definirane zakonske okvire, obrasce i rokove, ali i mehanizme otkrivanja neprijavljenih prihoda. Uz sve dostupnije podatke i jače kontrole, era "nevidljivih prihoda" na internetu završava. Influenseri su danas poslovni subjekti sa svim pripadajućim odgovornostima prema državi – i to je poruka koju porezni sustav više ne ostavlja otvorenom za tumačenje.
Iz Porezne uprave FBiH kažu da prihodi influencera nisu izuzeti od poreznih obveza već godinama. Naprotiv, jasno su obuhvaćeni važećim zakonodavstvom, piše Akta.ba
"Zakonski okviri koji reguliraju oporezivanje prihoda influencera u FBiH su Zakon o porezu na dohodak i Pravilnik o primjeni Zakona o porezu na dohodak", istaknuli su iz Porezne uprave FBiH za Akta.ba.
Kako je pojašnjeno, djelatnosti influencera spadaju u povremene samostalne djelatnosti i podliježu oporezivanju po stopi od 10 %.
Prihodi influencera ostvareni putem društvenih mreža poput Instagrama, TikToka i YouTubea tretiraju se kao povremene samostalne djelatnosti. "Sukladno odredbama Zakona o porezu na dohodak, djelatnost influencera spada u povremene samostalne djelatnosti na koje se plaća porez na dohodak po stopi od 10 %."
U slučaju da isplatitelj prihoda posluje u FBiH, dužan je prijaviti, obračunati i uplatiti porez i doprinose: "Isplatitelj dohotka dužan je na te naknade iz ugovorenog bruto iznosa odmah po isplati obračunati i uplatiti porez na dohodak i doprinose, a ostatak isplatiti influenceri na račun. Isplatitelj prihoda dužan je obračunati, obustaviti i prijaviti porez na dohodak u ime influencera."
"Ako je riječ o isplatitelju prihoda koji je rezident Federacije BiH, dužan je nadležnoj organizacijskoj jedinici Porezne uprave Federacije BiH podnijeti obrazac AUG-1031 Akontacija poreza po odbitku za povremene samostalne djelatnosti, obračunati i uplatiti porez na dohodak po stopi od 10 % i doprinose za zdravstveno osiguranje po stopi od 4 % na teret primatelja prihoda i doprinose za mirovinsko i invalidsko osiguranje po stopi od 6 % na teret isplatitelja prihoda", pojašnjeno je.
Ako influencer ostvaruje prihode iz inozemstva, obvezan je samostalno podnijeti odgovarajuće prijave i uplate:
"Primatelj prihoda dužan je sam obračunati i uplatiti porez na dohodak po stopi od 10 % i doprinose za zdravstveno osiguranje po stopi od 4 %, te nadležnoj organizacijskoj jedinici Porezne uprave Federacije BiH podnijeti Obrazac AMS-1035 Akontacija poreza po odbitku na druge samostalne djelatnosti na prihod iz inozemstva u roku od pet dana. Uz Obrazac AMS-1035 dostavlja se i dokaz da je plaćen porez na dohodak u inozemstvu u cilju izbjegavanja dvostrukog oporezivanja", navode iz Porezne uprave za Akta.ba.
Porezna uprava FBiH naglašava da redovito dobiva informacije od banaka i drugih relevantnih institucija:
"Podatke o prihodima influencera, freelancera, gejmera itd. Porezna uprava dobiva od banaka koje su sukladno članku 40. stavku 2. Zakona o porezu na dohodak dužne Poreznoj upravi na njezin zahtjev dostaviti podatke o prometu putem računa obveznika poreza na dohodak. Također, informacije dobivamo i od drugih agencija koje raspolažu podacima o djelatnostima influencera."
U slučaju utvrđenih nepravilnosti, poduzimaju se mjere predviđene zakonom. Na temelju službenih podataka Porezna uprava vrši provjere te prema influencerima, kao i prema svim drugim poreznim obveznicima, poduzima mjere i radnje iz svoje nadležnosti propisane Zakonom o Poreznoj upravi FBiH i drugim poreznim zakonima.
U okviru inspekcijskih nadzora u 2025. godini inspektori Porezne uprave vršili su i kontrolu poreza na dohodak fizičkih osoba. U izvršenim inspekcijskim nadzorima utvrđuju se obveze kontroliranih poreznih obveznika pa tako i influencera, freelancera, gejmera itd.
Napominju da je člankom 84. stavkom 3. Zakona o Poreznoj upravi FBiH propisano da fizička osoba koja ne podnese poreznu prijavu Poreznoj upravi na način propisan ovim ili bilo kojim poreznim zakonom Federacije, bit će kažnjena novčanom kaznom u iznosu od 300,00 KM do 3.000,00 KM.
Vrijednost angažmana influencera u BiH varira, ali se kreće od stotina do tisuća maraka po objavi. Na globalnom tržištu, influenceri s više od 100.000 pratitelja mogu zaraditi od 1.000 do 500.000 dolara po objavi, ali u BiH i regiji cijene su realnije i usklađene s lokalnim tržištem.
Uzimajući u obzir najnovije informacije iz 2024. i 2025. godine, cijene koje influenceri u Bosni i Hercegovini naplaćuju za promotivne objave variraju ovisno o broju pratitelja, angažmanu publike i vrsti sadržaja.
Prema dostupnim podacima iz više izvora, cijene sponzoriranih objava influencera s oko 1.000 pratitelja variraju ovisno o platformi i vrsti sadržaja. Iako se cijene mogu razlikovati, prosječne vrijednosti su sljedeće:
