VIDEO | Milijuni ljudi gledaju Tai Chi reklame: Evo tko stoji iza njih i kako zarađuju
Gledajući YouTube ili listajući društvene mreže, velika je vjerojatnost da ste naletjeli na jednog od njih. Sijedi muškarac, najčešće srednjih ili starijih godina, tijela kakvog se ne bi posramio profesionalni fitness model, izvodi nekoliko neobično jednostavnih pokreta. Ne diže utege, ne trči i ne provodi sate u teretani. Navodno samo hoda – ali ne bilo kako. Prakticira ''Tai Chi Walking''.
Oglasi obećavaju upravo ono što milijuni ljudi žele čuti: jednostavan način za gubitak kilograma, bolju kondiciju i dramatičnu tjelesnu transformaciju bez iscrpljujućih treninga. U nekim verzijama pojavljuju se AI-generirani muškarci sa savršeno definiranim trbušnjacima, a posebno se cilja publika starija od 40 godina zainteresirana za lagano vježbanje, jogu i različite zdravstvene savjete.
Reklame su toliko očito napravljene umjetnom inteligencijom da su postale predmet ismijavanja, ali upravo tu priča postaje zanimljiva. Fitness YouTuber Josh Brett počeo je istraživati tko ih proizvodi i što se zapravo događa kada netko klikne. Njegovu istragu prenio je i Creative Bloq, koji piše da su društvenim mrežama prošle tisuće različitih verzija ovakvih oglasa.
Tko su, šta su?
Trag vodi prema fitness aplikaciji MadMuscles, iza koje stoji AmoApps Limited. Umjesto revolucionarne metode koja će nekoliko minuta Tai Chija pretvoriti u tijelo iz reklame, kupac u konačnici dobiva ono što mnogo više nalikuje klasičnoj fitness usluzi – personalizirane programe vježbanja, prehrane i druge sadržaje dostupne kroz aplikaciju. Creative Bloq opisuje proizvod iza spornih oglasa kao generički plan treninga i prehrane koji nema mnogo veze s onim što gledatelj može očekivati nakon što vidi reklamu za ''Tai Chi Walking''.
Još zanimljivije postaje kada dođemo do naplate. MadMuscles nema samo jednu cijenu koju svaki korisnik odmah vidi. Ponuda ovisi o programu i promociji, a nakon početne kupnje mogu se nuditi dodatne usluge. Upravo su te dodatne kupnje i automatske obnove pretplate izvor velikog broja pritužbi korisnika. Trustpilot u sažetku iskustava korisnika navodi da se među negativnim komentarima često pojavljuju neočekivane naplate, automatsko obnavljanje pretplate, dodatne usluge i problemi s povratom novca. Istodobno, postoje i brojni korisnici koji aplikaciju ocjenjuju pozitivno, što je važno naglasiti.
Posebno su zanimljive prijave španjolskoj organizaciji za zaštitu potrošača OCU. Jedan korisnik tvrdi da je u veljači ove godine kupio Tai Chi program za 12,09 eura, a potom primijetio dodatna terećenja od 49,95, 99,95 i 48,39 eura za usluge za koje tvrdi da ih nije tražio niti koristio. Drugi je kupac opisao kako je nakon plana od 12,09 eura kliknuo na ponudu plana prehrane, misleći da je uključen u postojeću ponudu, nakon čega su mu, prema njegovim tvrdnjama, naplaćena još dva iznosa – 49,95 i 36,25 eura.
Pritužbe nisu samo stare. OCU je u srpnju 2026. zabilježio slučaj korisnika koji je platio tromjesečnu pretplatu 22,98 eura, a tri mjeseca poslije prijavio novu naplatu od 108,89 eura za koju tvrdi da je nije svjesno odobrio. Better Business Bureau također bilježi pritužbe zbog dodatnih planova i neočekivanih troškova, ali i slučajeve u kojima je MadMuscles nakon prigovora izvršio povrat novca i otkazao pretplatu.
Scam ili ne?
Sve to ipak nije dovoljno da bi se MadMuscles jednostavno proglasio prijevarom. Pritužba potrošača nije isto što i odluka suda ili regulatora, a nisam pronašao vjerodostojnu odluku kojom je cijeli poslovni model proglašen nezakonitim. Preciznije je govoriti o ozbiljnim pitanjima transparentnosti oglašavanja, očekivanjima koja stvaraju AI reklame, dodatnim ponudama i automatskim naplatama na koje se dio korisnika žali.
Možda je upravo u tome odgovor na pitanje zašto su reklame toliko čudne.
Klasična reklamna kampanja zahtijevala je scenarij, glumce, studio, snimanje i montažu. Generativna umjetna inteligencija omogućuje proizvodnju ogromnog broja verzija gotovo istog oglasa. Promijeni se lice, tijelo, dob čovjeka, prva rečenica ili obećanje i nastaje nova reklama. Zatim se verzije testiraju dok algoritam ne pronađe onu na koju određena publika najbolje reagira.
Takva reklama ne mora uvjeriti sve. Zapravo, ne mora uvjeriti ni većinu. Ako se 99 ljudi nasmije i nastavi gledati video, a stoti klikne, ispuni upitnik i ostavi podatke kartice, kampanja može biti profitabilna. Creative Bloq čak iznosi zanimljivu tezu da očita bizarnost AI likova može djelovati kao svojevrsni filter: skeptični korisnici odmah odlaze, dok ostaju oni spremniji povjerovati obećanju i nastaviti prema kupnji.
Zato priča o mišićavim AI djedovima koji hodaju internetom nije samo još jedna zabavna epizoda iz čudnog svijeta umjetne inteligencije. Ona pokazuje kako bi mogao izgledati novi model internetskog marketinga: više nije potrebno napraviti jednu sjajnu reklamu koju će vidjeti milijuni. Dovoljno je napraviti tisuće jeftinih, pustiti algoritam da pronađe pobjednike i zatim korisnika koji je kliknuo provesti kroz cijeli prodajni proces.
Smiješan je možda čovjek iz reklame. Poslovni model iza njega nije.
