U srcu milanske četvrti Tortona ovog je proljeća otvoren prostor koji briše granice između dizajna, tehnologije i emocije. Riječ je o Curious X: Sensorium Piazza, instalaciji koju su zajednički osmislili IQOS i renomirani talijanski dizajnerski brend Seletti, predstavljajući je kao ključni dio nove iskustvene platforme IQOS Curious X.
Instalacija svojim konceptom reinterpretira tradicionalnu talijansku piazzu, stoljetno mjesto javnih okupljanja, razgovora i razmjene – preoblikujući je u digitalni, multisenzorni prostor koji reagira na prisutnost svakog posjetitelja.
Povezanost u realnom vremenu
Za razliku od klasičnih izložbenih koncepata, Sensorium Piazza je potpuno uronjena u ideju interakcije. Digitalna fasada instalacije mijenja se u stvarnom vremenu, oblikovana dodirom, glasom i kretanjem posjetitelja. Ekrani prikazuju njihova lica, dok se u prostoru izmjenjuju mirisi i zvučni pejzaži, tvoreći živu arhivu prisutnosti.
Kombinirajući digitalnu tehnologiju s emocionalnim dizajnom, instalacija ne prikazuje objekte, već bilježi odnose između promatrača i prostora, prošlosti i budućnosti, tijela i podataka.
Umjetnost znatiželje
„Naša suradnja sa Selettijem zasniva se na zajedničkom uvjerenju da radoznalost utire put revolucionarnoj kreativnosti i omogućava težnju IQOS-a u pogledu stalnog razvoja bezdimnih alternativa u odnosu na pušenje“, izjavio je Stefano Volpetti, predsjednik proizvoda bez duhanskog dima u kompaniji PMI. „Uvijek morate da uradite nešto što nitko drugi prije vas nije“, dodao je.
Za Selettija, poznatog po provokativnom, ironičnom pristupu, suradnja s IQOS-om bila je prilika da se umjetnički izrazi u novom mediju, kroz interakciju umjesto statike, kroz emociju umjesto objekta.
Njihov prepoznatljivi spoj klasičnih i suvremenih estetskih kodova došao je do izražaja kroz ovu „digitalnu piazzu“, u kojoj posjetitelj postaje ne samo sudionik, nego i sam dio sustava ili, kako kažu autori, dio algoritma.
Više od kampanje
Kao projekt koji ne nudi gotova rješenja, već potiče pitanja o pamćenju, prisutnosti i povezanosti Sensorium Piazza otvara prostor za promišljanje dizajna izvan uobičajenih tržišnih okvira.
Osjeća se iskrenost u načinu na koji pokušavaju povezati inovaciju s empatijom, a Seletti, s dozom humora i ironije, tu iskru znatiželje pretvara u dizajn koji ne moraš znati da bi ga razumio. Možda je to i bila poanta: da znatiželja nije luksuz, nego nužda. Da je umjetnost, kad prestane biti ozbiljna, najiskrenija. Da se dizajn više ne smije objašnjavati nego osjećati.
