Summit u Pekingu: Kako mediji u BiH mogu iskoristiti umjetnu inteligenciju

Sedmi Svjetski medijski summit (WMS), koji je prošloga tjedna održan u Pekingu pod sloganom ''Mediji u eri umjetne inteligencije: od konsenzusa do djelovanja'', završen je jednoglasnim usvajanjem Pekinškog konsenzusa o umjetnoj inteligenciji (AI) i pokretanjem Globalne medijske inicijative za zajednički razvoj standarda primjene umjetne inteligencije.

Zajednička je poruka vodećih svjetskih i nacionalnih medija da se globalna medijska zajednica sve ozbiljnije suočava s prilikama, izazovima i prijetnjama koje donosi ubrzani razvoj novih tehnologija i umjetne inteligencije, što je iznimno važno pitanje i za medije u Bosni i Hercegovini.

Kineska novinska agencija Xinhua jedan je od predvodnika razvoja i primjene umjetne inteligencije u medijima pa poruku glavnog urednika te agencije Lyu Yansonga, koji je upozorio da integracija AI tehnologija u redakcije donosi duboke etičke dvojbe i dramatično širenje dezinformacija, što zahtijeva koordiniran odgovor globalne medijske zajednice, treba shvatiti vrlo ozbiljno.

''Dužni smo preuzeti inicijativu te dijeliti tehnološko znanje i resurse kako bismo ojačali zajedničke kapacitete u borbi protiv rizika koje donosi umjetna inteligencija'', naglasio je Yansong, ukazujući na potrebu očuvanja novinarske etike.

Roboti kao voditelji vijesti

Na summitu u Kini već su predstavljeni prvi bionički humanoidni voditelji vijesti na svijetu, što zorno ilustrira brzinu tehnološke tranzicije, ali i izazove koje ona donosi.

Spomenuta globalna inicijativa obvezuje potpisnike na dvogodišnji zajednički rad s ciljem kreiranja jedinstvenih standarda za primjenu umjetne inteligencije u medijima. Rad će biti usmjeren na tri ključna stupa: očuvanje autentičnosti informacija i rigoroznu provjeru činjenica (fact-checking), zaštitu sigurnosti podataka i autorskih prava te uspostavu globalne baze podataka o AI aplikacijama u medijima. Sudionici samita posebno su naglasili jačanje uloge Globalnog juga, ocjenjujući da ova inicijativa omogućuje zemljama u razvoju aktivno sudjelovanje u kreiranju pravila upravljanja umjetnom inteligencijom.

Analizirajući posljedice za razvoj medija, sudionici samita zaključili su da će hibridne redakcije postati standard, pri čemu će umjetna inteligencija automatizirati tehničke zadatke i analizu velikih količina podataka, oslobađajući novinarima prostor za istraživački rad na terenu. Istodobno, tehnološka utrka u borbi protiv dezinformacija i otkrivanju deepfake sadržaja postaje pitanje opstanka profesionalnog novinarstva. Zbog toga je ključno očuvati ljudski nadzor, empatiju i etičku odgovornost u medijskom prostoru.

Uspostaviti standarde

Odluke i smjernice usvojene na samitu u Pekingu imaju poseban značaj za medijski prostor Bosne i Hercegovine. Sudjelovanje Federalne novinske agencije (FENA) kao predstavnika Bosne i Hercegovine na ovom globalnom forumu potvrđuje da se domaći mediji, unatoč ograničenim resursima, suočavaju s istim tehnološkim izazovima i transformacijama kao i vodeće svjetske medijske kuće.

''Jasno je da se razvoj umjetne inteligencije ne može niti treba zaustaviti. Međutim, potrebno je što prije uspostaviti standarde za njezinu primjenu. Ako u medijskom sektoru ne postignemo globalni dogovor o tom pitanju, suočavamo se s rizikom sve raširenije zlouporabe umjetne inteligencije, kao i neizvjesnošću u pogledu budućnosti medija kao temeljnog izvora informacija za javnost. Od ključne je važnosti umjetnu inteligenciju iskoristiti za unapređenje i razvoj medija, umjesto dopustiti da ona posluži kao zamjena za medije ili kao sredstvo za manipuliranje javnošću i njezino obmanjivanje'', upozorio je glavni urednik FENA-e Dejan Jazvić.

Tri izazova za BiH

Za medijsko tržište u BiH provedba Pekinškog konsenzusa donosi tri ključna izazova i pravca djelovanja.

Prvi je borba protiv dezinformacija u lokalnom kontekstu. Naime, BiH je već godinama izložena snažnim kampanjama dezinformacija i manipulacija u digitalnom prostoru. Usvajanje naprednih AI alata za provjeru činjenica i otkrivanje lažnih vijesti, predviđeno Globalnom medijskom inicijativom, od presudne je važnosti za očuvanje vjerodostojnosti profesionalnog novinarstva u zemlji.

Veliki izazov predstavlja i smanjivanje tehnološkog jaza. Sudjelovanje u globalnim platformama omogućuje medijima iz Bosne i Hercegovine izravan pristup međunarodnim bazama podataka i prijenosu znanja o AI aplikacijama. To je ključno za sprječavanje situacije u kojoj bi manja i gospodarski slabija medijska tržišta, poput onoga u BiH, postala pasivni korisnici stranih tehnoloških rješenja bez mogućnosti utjecaja na njihove etičke i profesionalne standarde.

Naposljetku, izazov predstavlja i kreiranje zakonodavnog i etičkog okvira. S obzirom na to da BiH još uvijek nema odgovarajuću zakonsku regulativu u području umjetne inteligencije, smjernice iz Pekinga mogu poslužiti kao temelj domaćim medijskim udrugama te regulatornim i samoregulatornim tijelima za definiranje profesionalnih kodeksa i zaštitu autorskih prava u vremenu generativnih medija.

Događaj, koji su zajednički organizirali kineska državna novinska agencija Xinhua i Vlada Grada Pekinga, okupio je blizu 500 izaslanika iz 112 zemalja i regija, uključujući predstavnike oko 330 vodećih medijskih kuća, novinskih agencija, think tankova i međunarodnih organizacija poput Ujedinjenih naroda.