Jedan od izraza koji se često koristi posljednjih godina jest ''podaci su nova nafta'' jer uz toliko podataka koji su danas dostupni i mogu se analizirati moguće je saznati nevjerojatne količine informacija o ljudima koje će kompanije unovčiti i na njima zaraditi milijune dolara.
Problemi s privatnosti i s praćenjem dobro su poznati, a kada govorimo o njima, najčešće spominjemo kompanije poput Googlea i Facebooka, čije usluge koristimo besplatno, ali ih oni naplaćuju prodajući naše informacije oglašivačima.
Kako je pokazalo nedavno istraživanje New York Timesa, velike probleme s privatnosti i praćenjem korisnika predstavljaju i brojne mobilne aplikacije poput npr. The Weather Channela. Riječ je o aplikacijama u kojima se koriste lokacijski servisi – pri čemu kompanije ne obavještavaju korisnike da konstantno prate njihovu lokaciju jer su te informacije objavljene u pravilima korištenja (koje nitko ne čita), već ih uglavnom obavještavaju da će s aktiviranim lokacijskim servisima dobivati preciznije informacije o vremenu, stanju na cestama itd, prenosi Zimo.co.
Istraživanje NYT-a pokazalo je da najmanje 75 kompanija koristi precizne lokacijske podatke iz aplikacija te samo u SAD-u tako prati više od 200 milijuna pametnih telefona.
Ti se podaci koriste, analiziraju i prodaju oglašivačima za ciljano lokacijsko oglašavanje te čak i fondovima koji analiziraju ponašanje korisnika i potrošača. Kada su podaci u pitanju, kompanije i oglašivače ne zanimaju identiteti ljudi, već obrasci njihova ponašanja i druge informacije koje otkrivaju njihove potrošačke navike, a ti podaci nisu vezani ni uz telefonske brojeve, već uz jedinstvene identifikacijske brojeve.
No kompanije i osobe koje imaju pristup tim podacima, iako nemaju imena ni telefonske brojeve, ipak njihovom analizom mogu saznati identitete ljudi praćenjem lokacija na kojima se često kreću. Primjerice, ujutro i navečer su na određenoj adresi koja je njihov dom, a tijekom dana na nekoj drugoj adresi na kojoj rade i samo pomoću ovakvih podataka jednostavno se može saznati tko stoji iza određenog identifikacijskog broja, prenosi Zimo.co.
Također, takvi podaci mogu odati i brojne intimne informacije o ljudima poput odlazaka psihijatrima, klinikama za odvikavanje itd. Problem je danas što korisnici ovakvih stvari nisu svjesni, a često i da im netko kaže da aplikacija za vremensku prognozu prati njihovu lokaciju, za dio ljudi to sigurno ne bi bio problem jer nisu upoznati sa svim opasnostima koje takvo praćenje može donijeti.
