Očev kapital, sinova ambicija: Svijet je dobio novog medijskog cara

Larry Ellison izgradio je Oracle, jedno od najutjecajnijih tehnoloških poduzeća na svijetu. Za to mu je trebalo nekoliko desetljeća. Njegov sin David (43) sada pokušava nešto slično, ali u industriji koja je više od jednog stoljeća stvarala svjetske zvijezde, oblikovala popularnu kulturu i zarađivala milijarde pričajući priče.

David Ellison 6. listopada završio je preuzimanje Warner Bros. Discoveryja u poslu vrijednom 110 milijardi dolara. Još od početka godine pisalo se o pregovorima koji su sada stigli do završnice. Njegovo poduzeće Skydance, koje se prethodno spojilo s Paramountom, sada pod jednim krovom okuplja dva legendarna filmska studija, televizijske mreže HBO, CBS i CNN, streaming servise HBO Max i Paramount+, kao i neke od najvrjednijih filmskih franšiza, od Harryja Pottera do DC Comicsa.

Kako pišu mediji, Hollywood je dobio novog medijskog cara, a David Ellison postao je jedan od najmoćnijih ljudi u industriji zabave. Iza njegove ambicije stoji i bogatstvo oca, jednog od najbogatijih ljudi svijeta, ali i financijska potpora velikih investitora.

Ipak, priča o novom carstvu počela je mnogo ranije. David je 2006. osnovao produkcijsko poduzeće Skydance, koje je poslije sudjelovalo u stvaranju filmskih hitova poput Top Gun: Maverick i ostvarenja iz serijala Mission: Impossible. Dvadeset godina poslije, ime njegova prvog poduzeća postalo je ime cijelog medijskog carstva.

Očev kapital, sinova ambicija

Usporedba oca i sina gotovo je neizbježna. Larry Ellison izgradio je poslovnu moć na tehnologiji i podacima, a David sada pokušava tradicionalnu filmsku industriju pretvoriti u tehnološki napredno poduzeće sposobno natjecati se s Netflixom, Disneyjem i YouTubeom.

Nije teško zaključiti kako se upravo u tome nalazi bit njegove strategije. Hollywood se više ne bori samo za gledatelje u kinima ili pretplatnike televizijskih kanala. U tijeku je velika borba za vrijeme i pozornost ljudi koji svakodnevno biraju između filmova, serija, društvenih mreža i gotovo neograničene količine digitalnog sadržaja.

Ellison je zaposlenicima poručio kako cilj preuzimanja nije bio samo povećati poduzeće. Želi izgraditi medijsku grupu u kojoj će kreativnost i tehnologija imati podjednako važnu ulogu. U zajedničkom memorandumu s Inonom Kreizom, donedavnim direktorom Mattela i novim suizvršnim direktorom Skydancea, najavio je najmanje 30 filmova godišnje, ulaganja u umjetnu inteligenciju i razvoj novih načina na koje publika dolazi do sadržaja.

Posebno je zanimljiva njegova poruka kako "tehnologija mora služiti umjetnosti, a ne obrnuto". U industriji koja sve više ovisi o algoritmima, to je istodobno i poslovno obećanje i izazov. Koliko će ambicija mladog Ellisona zahtijevati promjenu poslovne kulture pokazuje i interni e-mail zaposlenicima Dane Glasgow, direktora proizvoda i tehnologije u Skydanceu, u koji je Business Insider imao uvid. Glasgow od budućih lidera očekuje "djelovati i kada nemaju sve odgovore, brzo provjeravati ideje, otvoreno razgovarati o problemima i dopustiti najboljem prijedlogu pobijediti, bez obzira na to odakle dolazi".

To je način razmišljanja karakterističniji za tehnološka poduzeća nego za tradicionalne hollywoodske studije. I upravo se tu možda najjasnije prepoznaje poslovna filozofija koju David Ellison prenosi iz svijeta svog oca u svijet filma.

Najveći posao tek počinje

Međutim, stvaranje carstva i njegovo uspješno vođenje nisu isto, pišu brojni kritičari koji uporno analiziraju ovaj veliki događaj za cijeli svijet.

Novo poduzeće nosi oko 80 milijardi dolara duga, a, kako je sam rekao, Ellison očekuje uštede od najmanje šest milijardi dolara. Spajanje je već izazvalo zabrinutost među zaposlenicima, dok su protivnici preuzimanja upozoravali na smanjenje konkurencije i moguće posljedice za filmsku industriju.

Zato će Inon Kreiz preuzeti svakodnevno poslovanje i integraciju poduzeća, dok će se Ellison usredotočiti na kreativnu i tehnološku strategiju. U tome se ogleda i najveća proturječnost ovog pothvata: poduzeće istodobno mora štedjeti milijarde i ulagati u budućnost.

Larry Ellison svoje je carstvo stvarao desetljećima. Njegov sin je, zahvaljujući ambiciji, velikim akvizicijama i očevu kapitalu, u relativno kratkom vremenu stekao kontrolu nad jednim od najvrjednijih skupova medijskih brendova na svijetu. Ali, "povijest velikih poslovnih obitelji pokazuje kako nasljedstvo i kapital mogu otvoriti vrata, dok sposobnost upravljanja odlučuje koliko će dugo ostati otvorena", napisao je u kolumni medijski kritičar James Faris.

David Ellison sada posjeduje poduzeće koje ima gotovo sve potrebno za veliki uspjeh: poznate brendove, kreativne ljude, tehnologiju, publiku i globalni doseg. Ono što još nema jest dokaz kako sve to može funkcionirati kao jedna cjelina. U podužem pismu zaposlenicima, nakon završetka preuzimanja, napisao je kako pravi posao tek počinje.

Možda će se upravo po tome vidjeti koliko je sin doista krenuo očevim stopama. Ne po veličini carstva koje je kupio, nego po vrijednosti koju će tek stvoriti. Kako god bilo, cijela priča otvorila je velik prostor za zabrinutost, prije svega zbog "jednostranačkog" uređenja svijeta zabave, piše Bonitet.