Harley-Davidson, poznati američki proizvođač motocikala, suočava se s ozbiljnim izazovima koji ugrožavaju njegovu budućnost.
Zabilježen je pad prodaje, gubitak vjernih kupaca i slab interes mlađih generacija, koje preferiraju lakše, energetski učinkovitije modele.
U 2023. godini, prodaja u SAD-u pala je za 10%, dok konkurenti bilježe rast. Dodatni problem predstavlja neuspjeh u elektrifikaciji – njihov električni model LiveWire nije privukao kupce zbog visoke cijene i loših performansi.
Financijski rezultati također su zabrinjavajući, s padom prihoda od 8% u 2022. godini, prenosi Index Auto. Harley-Davidson pokušava preokrenuti situaciju restrukturiranjem i fokusiranjem na premium segment te poboljšanjem električnih modela. Ostaje pitanje hoće li ove mjere biti dovoljne za oporavak.
