Umjesto na RTS, Vučić sad na TikToku i Instagramu

Nije prošlo mnogo vremena od izbornog poraza, a bivši predsjednik Srbije Aleksandar Vučić i ostali čelnici Srpske napredne stranke gotovo su nestali s radara javnog medijskog servisa.

Nekoć neprikosnoven po broju pojavljivanja na televizijama s nacionalnom pokrivenošću, s rekordnih 64 televizijska uključenja uživo u kolovozu ove godine, Vučić se preselio na vlastiti TikTok kanal. Ondje objavljuje i po nekoliko videa dnevno, najčešće u obliku izravnog obraćanja.

Iako su i dalje prisutni na televizijama koje su im bile bliske tijekom četrnaestogodišnje vladavine, i ostali članovi SNS-a počeli su upadljivo češće koristiti društvene mreže kao kanal izravne komunikacije sa svojim biračkim tijelom.

I dalje su, međutim, aktivni i često lažni profili, takozvani botovi, koji na društvenim mrežama komentiraju i dijele njihove sadržaje. Čini se da su njihove objave znatno vidljivije nego tijekom predizborne kampanje.

Je li sad govore nešto drugo?

Sada kada su izgubili izbore, članovi SNS-a očekivano kritiziraju najave, postupke i akcije Studentske liste, koja je uvjerljivo pobijedila na parlamentarnim izborima. U tome prednjače Aleksandar Vučić – vođa oporbe, kako sam sebe naziva, aktualni predsjednik SNS-a Miloš Vučević, odvjetnik Vladimir Đukanović i zastupnik Milenko Jovanov. Njihove objave dijeli velik broj korisnika društvenih mreža.

Veću vidljivost tih objava u odnosu na razdoblje predizborne kampanje Ana Stojiljković koja se bavi komunikacijom i savjetnica je za izborne kampanje, smatra očekivanom.

Budući da je, kako kaže, intenzivna i raznovrsna komunikacija karakteristična za predizborne kampanje završena te da su trenutačno "važniji procesi preuzimanja vlasti i prijenosa legitimiteta sa studenata na kandidate, a manje komunikacija s javnošću”, SNS-u se otvorio prostor "koji mu omogućuje da svoje narative i dalje održava prisutnima u javnosti”.

Ipak, upozorava da je upitno "kakav je njihov utjecaj na šire biračko tijelo”.

"Rekla bih da je komunikacijska strategija SNS-a u ovom postizbornom razdoblju usmjerena na ohrabrivanje biračkog tijela, aktivista, članova i stranačkih dužnosnika kako bi se spriječilo njihovo osipanje. Vjerojatno je usmjerena i na osobe koje su tijekom njihove vladavine postavljali na različite dužnosti”, kaže Stojiljković.

Držati položaje

Smatra da diskurs i narativi koji sada prevladavaju u njihovim nastupima imaju za cilj "što više učvrstiti vlastite redove i zadržati potporu biračkog tijela”. Time se pokušavaju pozicionirati kao „najjača oporbena stranka po rejtingu, izbornim rezultatima i kadrovskim kapacitetima”. Riječ je o jednoj od strategija svojstvenih „autoritarnim vođama i strankama koje konačno izgube vlast na izborima”.

"„Agresivan ton i svakodnevni napadi na novu parlamentarnu većinu i studentski pokret trebali bi zastrašiti birače i dužnosnike pričama o najavljivanoj osveti buduće vlasti. Cilj je potaknuti odanost SNS-u i Vučiću te učvrstiti povezanost birača, stranačkih dužnosnika i nositelja državnih dužnosti”, tvrdi Stojiljković.

Stručnjak za politički marketing Igor Avžner predizbornu kampanju SNS-a na društvenim mrežama opisuje kao „putujući cirkus”. Zbog toga je uvjeren da će izgubiti potporu velikog broja korisnika tih mreža.

"Mislim da je drastična razlika u ovoj kampanji, koja je podijelila cijelo društvo, bila u motivaciji onih koji su doista vjerovali u promjene. Motivacija SNS-ovih botova isključivo je materijalni interes. Onog trenutka kada novca više nema ili kada se njegov iznos smanji čak i u perspektivi, ljudi koje pokreće samo takav interes jednostavno neće htjeti riskirati zatvor, kazne i slično”, tvrdi Avžner za DW.

Primjećuje da je kod određenog broja aktera, poput predsjednice Narodne skupštine Ane Brnabić, vidljiva promjena narativa koja se očituje u pozivima na dijalog pri konstituiranju novog saziva parlamenta. Smatra, međutim, da će to biti teško ostvarivo jer je "još prije šest mjeseci govorila da su studenti fašisti i nacisti u izvornom obliku”. Stoga je upitno "kako uopće razgovarati s takvim ljudima, čak i uz najbolju volju i želju za demokracijom”.

Sviđa mi se

U jednom od svojih postizbornih gostovanja na televiziji Informer Aleksandar Vučić govorio je o tome kako tijekom posljednjeg tjedna predizborne kampanje nije uspio prikupiti ni 5000 oznaka "sviđa mi se” na svojim objavama. Pritom je izrazio sumnju da je algoritam društvenih mreža „radio” u korist Studentske liste.

"Kao da mi je netko zatvorio sve kanale na društvenim mrežama, i svima našima, i smanjio ih deset puta, a nekima ih povećao sto puta – posebno na Instagramu i Facebooku”, rekao je tada Vučić.

Sugovornici DW-a objašnjavaju da je ipak riječ o uobičajenom ponašanju kompanije META prema političkim akterima tijekom izbornih kampanja. Razlika je ovoga puta, kako kaže Ana Stojiljković, bila u tome što je Studentska lista imala veliku organsku potporu jer su građani aktivno sudjelovali u stvaranju sadržaja, a uključili su se i influenceri.

"To je vjerojatno toliko utjecalo na algoritam da sav novac koji je SNS namjeravao uložiti u digitalne kampanje nije bio dovoljan da promijeni ishod, odnosno poveća njihovu vidljivost i interakciju s publikom.”

Zbog smanjene aktivnosti pristaša Studentske liste nakon izbora objave SNS-a postale su znatno vidljivije. Stoga Stojiljković ističe da će buduća strategija SNS-a uvelike ovisiti o tome kako sada komunicira s publikom.

"Njihova buduća komunikacija uvelike će ovisiti i o uspjehu ove faze, odnosno o tome koliko će uspjeti ostvariti svoju namjeru da spriječe osipanje rejtinga, birača i stranačkih dužnosnika”, zaključuje Stojiljković.