''Hrvatska članica'', ''Građanska'' i ''Ustani iz sjene'': Tri kandidata već pokazala smjer kampanje

Službena izborna kampanja u Bosni i Hercegovini tek je počela, a prve objave kandidata za Predsjedništvo BiH već prilično jasno pokazuju na kojim će porukama pokušati graditi svoju kampanju.

Darijana Filipović, Slaven Kovačević i Zdenko Lučić u utrku ulaze s različitim vizualnim identitetima, ali još je zanimljivije ono što su odlučili istaknuti riječima.

Dok Filipović otvoreno govori o ravnopravnosti hrvatskog naroda i pravu Hrvata da biraju svoje predstavnike, Kovačević naglašava koncept građanske države, a Lučić bira mobilizacijsku poruku kojom birače poziva da ne dopuste drugima da im "kroje" budućnost.

Filipović: "Naše pravo da sami biramo svoje predstavnike"

Na prvoj kampanjskoj grafici Darijane Filipović uz njezinu fotografiju stoji jednostavna poruka - "Hrvatska članica Predsjedništva".

I tekst kojim je popratila objavu nastavlja istu političku poruku.

"Vrijeme je da ravnopravnost hrvatskog naroda konačno postane standard i da svu svoju političku snagu možemo usmjeriti na ono zbog čega ljudi ostaju ovdje: posao, zdravstvo, škole, sigurnost i budućnost naše djece", poručila je Filipović.

Navela je kako politiku već 16 godina gleda "iz prvog reda", dodajući kako je to dovoljno dugo da zna što vrijedi sačuvati.

"Našu slobodu. Naš identitet. Naše pravo da sami biramo svoje predstavnike", zaključila je.

Tako već prva objava pokazuje da će ravnopravnost Hrvata i legitimno političko predstavljanje biti među središnjim temama njezine kampanje.

Lučić: "Ovo je tvoja zemlja"

Treći pristup dolazi iz kampanje Zdenka Lučića.

Njegovim vizualom dominira veliki slogan "USTANI IZ SJENE!", dok je objava popraćena nizom kratkih rečenica:

"Ovo je tvoja zemlja. Tvoga sunca sjaj. Ovo su tvoji ljudi. Njima ljubav daj.

Sad je tvoje vrijeme. Ne daj da ga drugi kroje. Nemoj da te stjeraju u kut."

Za razliku od Filipović, koja odmah definira političko pitanje oko kojeg želi graditi kampanju, te Kovačevića, koji u prvi plan stavlja koncept države, Lučić bira emocionalniju i mobilizacijsku komunikaciju.

Sam slogan "Ustani iz sjene", zajedno s porukama „sad je tvoje vrijeme“ i „ne daj da ga drugi kroje“, očito je koncipiran kao poziv biračima na političko aktiviranje.

Kovačević: Kandidat za hrvatskog člana bez hrvatske odrednice

Potpuno drukčiji pristup izabrao je Slaven Kovačević.

Iako je njegova kandidatura ovjerena za hrvatskog člana Predsjedništva BiH, u predstavljanju svoje kandidature koristi formulaciju "kandidat za člana Predsjedništva Bosne i Hercegovine", bez nacionalne odrednice.

Njegova prva grafička poruka glasi:

"Građanska. Zemlja ljiljana."

A uz nju Kovačević poručuje: "Zemlja ljiljana je građanska država."

Time se i vizualno i sadržajno nastavlja na politički koncept koji Kovačević zastupa - naglašavanje građanskog, umjesto etničkog principa političkog predstavljanja.

Upravo je razlika između službene kategorije u kojoj se natječe i načina na koji sam predstavlja kandidaturu jedan od zanimljivijih detalja početka kampanje.

Tri grafike, tri političke poruke

Zanimljivo je da razlike nisu vidljive samo u riječima.

Filipović se predstavlja klasičnim fotografskim političkim vizualom, s kandidaticom u prvom planu i jasnom institucionalnom odrednicom "Hrvatska članica Predsjedništva".

Lučićeva kampanja zasad koristi minimalistički grafički pristup – tamnoplavu podlogu, veliki bijeli slogan i crveni uskličnik, uz logotipe stranaka koje ga podupiru.

Kovačevićev vizual potpuno je drukčiji: plava i narančasta površina izvedene poput poteza kistom nose poruku "Građanska. Zemlja ljiljana."

Tri kandidata tako su već na početku kampanje ponudila tri različita komunikacijska pravca: Filipović – ravnopravnost i hrvatsko političko predstavljanje; Kovačević – građanska država; Lučić – mobilizacija birača i poruka da drugi ne smiju odlučivati umjesto njih.

Kampanja je tek počela, ali prve grafike i nekoliko rečenica uz njih pokazuju da će se borba za Predsjedništvo voditi ne samo programima i političkim skupovima nego i pažljivo odabranim riječima, bojama, fotografijama i sloganima.

U izbornoj kampanji, uostalom, i ono što kandidat napiše – ali i ono što odluči ne napisati – može biti politička poruka.

Kampanja počela, izbori 4. listopada

Službena izborna kampanja za Opće izbore 2026. godine u Bosni i Hercegovini počela je u petak, 4. rujna, a birači će na birališta izaći mjesec dana kasnije – u nedjelju, 4. listopada.

Prema Središnjem biračkom popisu zaključenom 6. svibnja, pravo glasa ima 3.414.364 birača, dok je za glasovanje izvan Bosne i Hercegovine registrirano 48.074 birača.

Na izborima se neposredno biraju članovi Predsjedništva BiH, zastupnici u Zastupničkom domu Parlamentarne skupštine BiH i Zastupničkom domu Parlamenta FBiH, zastupnici u Narodnoj skupštini Republike Srpske, predsjednik i potpredsjednici Republike Srpske te zastupnici u skupštinama deset županija u Federaciji BiH.

Kada je riječ o Predsjedništvu BiH, građani biraju tri člana – jednog Bošnjaka i jednog Hrvata s područja Federacije BiH te jednog Srbina s područja Republike Srpske. Birači u Federaciji mogu glasovati za bošnjačkog ili hrvatskog člana Predsjedništva, dok birači u Republici Srpskoj biraju srpskog člana.

SIP BiH objavio je izgled i sadržaj glasačkih listića te ovjerene kandidatske liste, a ovogodišnji izborni proces obilježit će i daljnje uvođenje novih izbornih tehnologija.

Kampanja traje do 3. listopada u 7 sati, kada počinje izborna šutnja. SIP BiH pozvao je političke subjekte, kandidate, njihove pristalice i medije na poštivanje Izbornog zakona, uz posebno upozorenje na zabranu govora mržnje.

Građani će 4. listopada odlučiti tko će tijekom sljedeće četiri godine obnašati vlast na različitim razinama u Bosni i Hercegovini.