Meta dozvolila plaćanje veličanja Ratka Mladića

Kompanija Meta kroz svoj sustav plaćenog oglašavanja omogućavala je distribuciju sadržaja u kojima se koristio lik Ratka Mladića, pravomoćno osuđenog za genocid i druge ratne zločine u Bosni i Hercegovini. Među njima su bili oglasi za prodaju majica, ali i sadržaji koji su ga glorificirali ili relativizirali njegovu odgovornost za počinjene zločine, objavio je Detektor.

Jedan od oglasa na Facebooku i Instagramu objavila je stranica "Otacastvo", koja je Mladićev lik koristila za promociju i prodaju majica. Oglas je uklonjen ubrzo nakon upita Detektora.

Iz "Otacastva" su naveli da u ponudi imaju oko 30 različitih motiva, a ne samo majice s Mladićevim likom.

"Majica je komad odjeće koji ljudi biraju po svom ukusu. Niti se šalje poruka kupcima, niti se omalovažavaju bilo koje žrtve", naveli su, između ostalog, u odgovoru Detektoru.

Više plaćenih oglasa

Detektor je pronašao i druge primjere plaćenog sadržaja povezanog s Mladićem. Oglas stranice "Povest Srba" aktivan je od 28. kolovoza, dok je stranica "Vožd" 31. kolovoza pokrenula oglas kojim izravno promovira majicu s njegovim likom. Sa stranice "Vožd" nisu odgovorili na novinarski upit.

Među ranijim primjerima bila je i plaćena objava stranice "Crvena Pravda", kojom se problematiziralo prihvaćanje odluka Haškog tribunala. Prema podacima Mete, oglas je bio aktivan od 13. do 15. studenoga 2021. i ostvario između 10.000 i 15.000 pregleda.

Plaćenim oglasom stavove o muralu Ratka Mladića u Beogradu promovirao je i beogradski gradonačelnik Aleksandar Šapić. Njegov oglas bio je aktivan od 25. do 26. srpnja 2022., a prema dostupnim podacima Mete imao je između 30.000 i 35.000 pregleda.

Problem automatiziranih sustava

Feđa Kulenović iz Koalicije za slobodu izražavanja i moderaciju sadržaja u BiH objašnjava da se velik dio moderacije odvija automatizirano te da je ograničen broj sadržaja koje će Meta automatski prepoznati kao problematične.

Prema njegovim riječima, majice s likom određene osobe često prolaze ispod radara, a Meta se u velikoj mjeri oslanja na korisnike koji prijavljuju problematičan sadržaj.

"Oni u suštini pokušavaju optimizirati proces tako što će ga automatizirati, a automatizacija nikada ne rješava sve ovakve granične slučajeve. Oni bi sada, kada bi se ovo prijavilo, uklonili", smatra Kulenović.

Takav slučaj zabilježen je kod beogradskog modnog brenda "28.6", čiji je videosadržaj Meta uklonila nakon upita Detektora.

U reklami je uz pomoć umjetne inteligencije korišten Mladićev lik za promociju sunčanih naočala brenda Ray-Ban. AI generirana verzija Mladića prikazana je kao model koji nosi sunčane naočale, dok je uz snimke korištena pjesma "Push It to the Limit" iz filma "Scarface". Na majici koju nosi bio je natpis "Collection 1995", što je izazvalo dodatne reakcije zbog poveznice s godinom genocida u Srebrenici. 

Sadržaj uklonjen

Meta je nakon upita Detektora potvrdila da je sadržaj uklonjen jer je kršio interna pravila platforme. Naveli su da nije dopušteno veličanje opasnih pojedinaca, kao ni kršenje prava intelektualnog vlasništva trećih strana.

Prije uklanjanja objava je ostvarila više od 2.000 reakcija, desetke dijeljenja i stotine komentara, među kojima su bile i poruke podrške ili relativizacije zločina za koje je Mladić osuđen.

"To je problem automatiziranih sustava. Oni ne mogu reći: 'Ako se Ratko Mladić i ove riječi pojave u objavi, to je problematično.' Tada biste se morali igrati mačke i miša i određivati koje se riječi smiju koristiti u kontekstu njegova imena", rekao je Kulenović.

Smatra da se Meta previše oslanja na besplatan rad korisnika koji prijavljuju sporni sadržaj. Ako je sadržaj kaznenog karaktera, dodaje, može biti proslijeđen policiji.

Kulenović pozitivnim smatra zahtjev da se određeni sadržaj označava kao "social and political", iako drži da se ta oznaka ponekad koristi preširoko. Podsjetio je i na Ad Library, javnu biblioteku u kojoj je moguće vidjeti oglase koje su objavljivali korisnici i stranice.

"Meta bi mogla riješiti ovaj i mnogo drugih problema, ali nema interes ulagati novac", zaključio je Kulenović.

Detektor je ponovno kontaktirao Metu, ali odgovor nije stigao do zaključenja teksta.

Ratko Mladić, bivši zapovjednik Glavnog štaba Vojske Republike Srpske, u lipnju 2021. pravomoćno je osuđen na doživotnu kaznu zatvora za genocid u Srebrenici, progone Bošnjaka i Hrvata, teroriziranje građana Sarajeva i uzimanje pripadnika UNPROFOR-a za taoce. Preminuo je 27. kolovoza u haškom pritvoru, piše Detektor.