Svjetsko prvenstvo kao poslovna prilika: Ugostitelji budite oprezni, provjerite što smijete, a što ne

Uskoro počinje Svjetsko nogometno prvenstvo. Razdoblje kada čak i povremeni pratitelji nogometa gledaju utakmice poput one između Škotske i Haitija kao da o njima sve ovisi. Istodobno se ostvaruje san većine ugostitelja jer euforični i nervozni navijači naručuju rundu za rundom točenog piva.

Za ovakav poslovni model tijekom velikih sportskih natjecanja dovoljni su vam ljetna terasa i veliki televizijski ekran. No razlog zbog kojeg se taj ugostiteljski san može pretvoriti u noćnu moru je činjenica kako mnogi lokali, osim prijenosa utakmica, postavljaju i cijelu ikonografiju povezanu s prvenstvom.

Nije sporno zajedničko navijanje i gledanje utakmica. Sporna je neovlaštena uporaba oznaka, službenih slogana ili drugih formata koje je FIFA zaštitila. To bi mnoge vlasnike moglo naglo probuditi iz tog sna.

Što je sve FIFA zaštitila

Za ovo Svjetsko prvenstvo FIFA je zaštitila mnogo više nego što većina ljudi misli. Zaštićeni su službeni amblem, slogan "We Are 26", oznake svih 16 gradova domaćina, pa čak i slogani pojedinih gradova domaćina poput "We Are Miami" ili "We Are Toronto". Zaštićene su i tri službene maskote turnira - los Maple iz Kanade, jaguar Zayu iz Meksika i orao Clutch iz Sjedinjenih Američkih Država.

Zaštićene su čak i same riječi. "World Cup", "Mundial" i "FIFA World Cup 26" registrirani su žigovi. Čak je i font koji se koristi u službenoj komunikaciji turnira zaštićen autorskim pravom u više zemalja. Zaštićen je i vizualni prikaz službenog trofeja.

Ukratko, nije dovoljno samo izbjegavati FIFA-in logotip.

Što se smije, a što ne 

Zamislite dva kafića jedan pokraj drugoga. Oba prenose iste utakmice i oba su puna navijača.

Prvi je izvjesio zastavice zemalja sudionica, postavio nogometnu loptu u izlog i napisao "Pratimo sve utakmice!". Riječ je o generičkim nogometnim dekoracijama, nazivima država i općim izrazima te tu nema ničega spornog.

Drugi je na prozor postavio FIFA-inu oznaku, ispisao slogan turnira, napravio odbrojavanje do prve utakmice koristeći FIFA-inu oznaku, iznad šanka postavio službeni plakat turnira i prodaje majice sa službenim amblemom. Vlasnik tog kafića uskoro bi se mogao suočiti sa sudskim postupkom.

Zašto je to problem? Zato što FIFA službenim sponzorima i partnerima prodaje ekskluzivno pravo korištenja tih oznaka. Neke kompanije plaćaju milijune kako bi postale službeni sponzori. Svi ostali koji žele zakonito koristiti te oznake moraju platiti licencu. Kada mali kafić isprinta oznaku i postavi je na prozor ili napiše službeni slogan na ploči ispred ulaza bez ikakve naknade, koristi nešto za što su drugi skupo platili.

Slična situacija vrijedi i za turističke agencije. Ako agencija organizira aranžman za Mundijal i u promotivne svrhe nudi ulaznice za utakmice kao nagradu ili poticaj za kupnju, a za to nema FIFA-ino odobrenje, riječ je o izravnom kršenju pravila. FIFA je za prodaju aranžmana koji uključuju ulaznice imenovala jednog partnera i nitko drugi to ne može zakonito raditi.

Postoji čitava kategorija ovakvih slučajeva koja ima svoj naziv: ambush marketing ili oglašavanje iz zasjede. Kazne nisu simbolične. Na EURO-u 2020. Zalando je platio 100.000 eura zbog plakata koji nije sadržavao nijedan UEFA-in logotip, ali je povezanost s natjecanjem bila dovoljno očita.

Što je dopušteno?

Zapravo dosta toga. Zastavice zemalja sudionica, generičke nogometne fotografije i dresovi bez službenih oznaka nalaze se u sigurnoj zoni. Možete pisati o turniru, komentirati utakmice i dijeliti dojmove na društvenim mrežama. Nazivi reprezentacija i gradova domaćina, kada se koriste opisno i bez komercijalnog konteksta, također nisu problem.

Ako razmišljate o promotivnim proizvodima, majice sa zastavama Kanade, SAD-a i Meksika te natpisom "Football 2026" dopuštene su. Ista majica sa službenom FIFA-inom oznakom nije. Možete objesiti dresove u izlog, postaviti loptu ispred ulaza ili puštati navijačku glazbu. Sve dok ne koristite zaštićene oznake, nema prepreka.

Svjetsko prvenstvo je prilika za punjenje terasa i prodaju velikih količina piva i nema razloga da je ne iskoristite. Ipak, prije nego što nešto objesite na zid, postavite na prozor ili objavite na društvenim mrežama, provjerite sadrži li to nešto što FIFA smatra svojim vlasništvom piše Forbes Bosna i Hercegovina.