Japanci vjeruju da krvna grupa određuje temperament i karakter, a često se može čuti pitanje Koja si krvna grupa, bilo da je riječ o pronalaženju životnog partnera ili o prijavi za posao.
Osobe s krvnom grupom "A" su osjetljive, perfekcionisti i dobri timski igrači, ali su previše anksiozne. Osobe koje imaju nultu krvnu grupu (O) radoznale su i darežljive, ali i tvrdoglave. Osobe sa grupom "AB" su misteriozne i nepredvidive, a sa tipom "B" vesele, ali ekscentrične, te individualisti i sebični ljudi, javlja BBC.
Oko 40% japanske populacije ima krvnu grupu "A", a 30% tipa "O", dok samo 20% su tip "B", a preostalih 10% su "AB".
Četiri knjige koje opisuju različite krvne grupe i njihove karakteristike postale su prava izdavačka senzacija u Japanu. Jutarnje televizijske emisije, časopisi i magazini često objavljuju predviđanja po krvnoj grupi i razmatraju odnose među ljudima određene krvne grupe. Mnoge agencije za pronalaženje partnera prvo uzimaju u obzir krvnu grupu, a i popularne animacije i stripovi, kao i videoigre često spominju krvnu grupu.
U Japanu također postoji cijela industrija koja se bavi proizvodima povezanim sa krvnom grupom, među ostalim su napici, žvakače gume, soli za kupanje, pa čak i kondomi za određenu grupu. Iako znanstvenici redovito odbacuju ovakva uvjerenja, ona su međutim i dalje vrlo popularna u Japanu.
