U Mostaru završena međunarodna konferencija PR, Media & Sports Days

Jedanaesta međunarodna znanstveno-stručna konferencija "PR, Media & Sports Days University of Mostar", održana od 11. do 13. studenoga, okupila je znanstvenike, sveučilišne nastavnike, komunikacijske stručnjake, predstavnike medija i studente iz Bosne i Hercegovine, regije i svijeta.

Ovogodišnje izdanje konferencije održano je pod nazivom "PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija", a bilo je posvećeno suvremenim izazovima odnosa s javnošću, novinarstva i sportskog komuniciranja, s posebnim naglaskom na umjetnu inteligenciju, digitalnu transformaciju i strateško upravljanje komunikacijama, priopćeno je s konferencije.

Konferenciju su organizirali Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru, uz sudjelovanje studentske udruge PRUMO. Međunarodni suorganizatori bili su Sapir Academic College iz Izraela, National University of La Matanza iz Argentine i Sveučilište Sjever iz Hrvatske.

Fokus na umjetnu inteligenciju i transformaciju medija

Trodnevni program započeo je studentskom sekcijom u kojoj su predstavljena istraživanja i projekti iz područja digitalnog marketinga, političke komunikacije, upravljanja reputacijom i suvremenih komunikacijskih praksi.

Prvoga dana predstavljen je poseban broj znanstvenog časopisa South Eastern European Journal of Communication te projekt "PR Tomić – Enciklopedija odnosa s javnošću".

Drugi dan obilježilo je uvodno predavanje o konceptu PR-a 4.0, s naglaskom na budućnost komunikacijske profesije, nove tehnološke mogućnosti i prilagodbu suvremenim komunikacijskim trendovima.

Posebnu pozornost privukao je PRIBA panel "PR u doba umjetne inteligencije – kakva nam je transformacija potrebna?", na kojem se raspravljalo o primjeni umjetne inteligencije u svakodnevnom radu, razvoju novih kompetencija te očuvanju autentičnosti, profesionalne odgovornosti i povjerenja javnosti.

Značajan dio programa bio je posvećen i promjenama u medijima.

Na panelu "Upravljanje medijima: Od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi" govorilo se o prilagodbi medijskih organizacija novim tehnologijama, promjenama navika publike, izazovima digitalnog novinarstva te očuvanju profesionalnih standarda i vjerodostojnosti informacija.

Jedanaest zaključaka i najava novog izdanja

U znanstvenim i stručnim sekcijama obrađene su teme digitalne komunikacije, političkog i kriznog komuniciranja, upravljanja reputacijom, zaštite osobnih podataka, društvenih mreža, influencera, kibernetičke sigurnosti te primjene umjetne inteligencije u obrazovanju, medijima i poslovnom sektoru.

Sportska sekcija bila je posvećena sportskoj diplomaciji, komunikaciji u sportskim organizacijama, odnosu medija i sportaša, sportskom novinarstvu, identitetu sportskih klubova te ulozi društvenih mreža i analitike.

Posljednji dan obilježio je panel "PR 4.0 – Upravljanje značenjem u odnosima s javnošću", na kojem se raspravljalo o promjenama komunikacijske paradigme, oblikovanju javne percepcije i strateškoj ulozi komunikacije.

Na završetku konferencije predstavljeno je jedanaest zaključaka sa smjernicama za daljnji razvoj odnosa s javnošću, medija i sportskog komuniciranja, s posebnim naglaskom na etičku primjenu umjetne inteligencije.

Najavljeno je i 12. izdanje konferencije, koje će biti održano 2027. godine pod radnim nazivom "Sustainable Development Goals (SDG) PR".

Sljedeća konferencija bit će usmjerena na ulogu odnosa s javnošću, medija i strateškog komuniciranja u ostvarivanju ciljeva održivog razvoja, društvenoj odgovornosti, održivom upravljanju organizacijama i etičkoj komunikaciji.