PR 4.0 stiže u Mostar: Tri dana o umjetnoj inteligenciji, medijima i sportu

Filozofski fakultet Sveučilišta u Mostaru organizira jedanaestu međunarodnu znanstveno-stručnu konferenciju PR, Media & Sports Days University of Mostar, koja će se od 11. do 13. studenoga održati uz sudjelovanje znanstvenika, sveučilišnih nastavnika, studenata, novinara i komunikacijskih stručnjaka. Ovogodišnja tema konferencije je "PR 4.0 - Organizacija, upravljanje i komunikacija".

"Možda se netko pita što zapravo znači taj PR 4.0. Jesmo li došli do toga da nam umjetna inteligencija piše priopćenja, vodi konferencije i odgovara na novinarska pitanja? Tehnički, već smo prilično blizu. Ali vjerujem da ćete se složiti kako još uvijek postoji razlika između dobro generiranog odgovora i dobrog razgovora. Tehnologija nam omogućuje da komuniciramo brže nego ikada, ali pitanje je razumijemo li se zbog toga i bolje. Upravo je to jedno od pitanja koja želimo otvoriti: kako u vremenu umjetne inteligencije, digitalnih platformi i sve brže komunikacije sačuvati ljudsku dimenziju, povjerenje i vjerodostojnost", kazao je za Fenu Marijan Primorac, predsjednik Organizacijskog odbora konferencije.

Konferencija će i ove godine imati međunarodni karakter, a uz Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru, sudjelovat će partneri iz Izraela, Argentine i Hrvatske - Sapir Academic College, National University of La Matanza i Sveučilište Sjever, te studentska udruga PRUMO.

"To nam je posebno važno jer komunikacija danas ne poznaje granice, barem ne one geografske. Doduše, svi znamo da nesporazumi postoje i kada govorimo istim jezikom pa je dobro da o njima razgovaramo i iz međunarodne perspektive", istaknuo je Primorac.

Prvi dan konferencije, u srijedu 11. studenoga, započet će studentskom selekcijom, tijekom koje će studenti iz Mostara, Dubrovnika, sa Sveučilišta Sjever i iz Beograda predstaviti svoje radove o digitalnom marketingu, društvenim mrežama, političkoj komunikaciji i upravljanju reputacijom.

"Istoga dana predstavit će se i posebno izdanje znanstvenog časopisa South Eastern European Journal of Communication, projekt Enciklopedija odnosa s javnošću i aktivnosti PRIBA-e. Svečano otvaranje konferencije predviđeno je u 17.15 sati, nakon čega slijedi dodjela priznanja", najavio je Primorac.

Program drugoga dana konferencije, u četvrtak, otvorit će profesor Zoran Tomić predavanjem o PR-u 4.0, nakon čega će uslijediti panel-rasprava "PR 4.0 - Upravljanje značenjem u odnosima s javnošću" te znanstvena i stručna izlaganja o umjetnoj inteligenciji, komunikaciji u organizacijama, kriznom i političkom komuniciranju te digitalnim trendovima.

Predviđen je i panel PRIBA-e pod nazivom "PR u eri AI: Kakvu transformaciju trebamo?", na kojem će sudjelovati stručnjaci iz poslovnog sektora, kazao je Primorac.

Posebno je izdvojio i medijsku sekciju te panel "Upravljanje medijima: od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi".

"Na njemu ćemo okupiti ljude koji svakodnevno žive novinarstvo i upravljanje medijima, od predstavnika Hine i Radiotelevizije Herceg-Bosne do Hrvatskog medijskog servisa i Radija Dobre Vibracije. Vjerujem da će to biti zanimljiva rasprava jer se danas od novinara očekuje da bude brz, točan, zanimljiv, prisutan na svim platformama i, po mogućnosti, da sve to napravi u nekoliko minuta. Pokušat ćemo odgovoriti na pitanje kako u toj utrci za brzinom ne izgubiti ono najvažnije - točnost, profesionalnost i povjerenje javnosti", dodao je Primorac.

Posljednji dan konferencije, petak, bit će posvećen predstavljanju novih knjiga i sportskoj sekciji, u okviru koje će se razgovarati o komunikaciji sportskih organizacija, sportskom novinarstvu, digitalnoj sportskoj diplomaciji, analitici i izgradnji sportskih brendova.

Primorac je istaknuo kako sport danas nadilazi događanja na terenu, a klubovi, sportaši i društvene mreže imaju sve važniju ulogu u oblikovanju javne percepcije i odnosa s navijačima.

"Klubovi postaju medijski brendovi, sportaši komunikacijski akteri, a društvene mreže prostor u kojem se stvaraju reputacija i snažna emocionalna povezanost s navijačima. I tu se, naravno, vraćamo na naše novinare. Jer svi znamo da je nakon nogometne utakmice ponekad gotovo jednako zanimljivo ono što se kaže pred kamerama kao i ono što se dogodilo na terenu", istaknuo je Primorac.

Na kraju je naglasio kako konferenciju ne organiziraju samo radi predstavljanja novih istraživanja, nego i kako bi povezali znanost, struku, studente i medije.

"Želimo da se o aktualnim pitanjima razgovara otvoreno, argumentirano, ali i razumljivo široj javnosti. Umjetna inteligencija može ubrzati komunikaciju, ali ne može sama po sebi izgraditi povjerenje. Digitalne platforme mogu povećati vidljivost, ali vidljivost nije isto što i vjerodostojnost. Zato je ljudski odnos i dalje u središtu komunikacije", smatra Primorac.

Pozvao je sve zainteresirane da sudjeluju na konferenciji, koja će se održati od 11. do 13. studenoga na Sveučilištu u Mostaru, te zahvalio medijima na praćenju i doprinosu informiranju šire javnosti o temama kojima se konferencija bavi.