Danas je Valentinovo ili Dan sv. Valentina koji se obilježava i kao Dan zaljubljenih. Na ulicama Mostara prodavači prodaju ruže, cvijet koji se najčešće poklanja za Valentinovo.
Cijene ruža se kreću od tri, pet i sedam KM. Osim ruža, prodaju se i cvietni aranžmani, slastice, nakit, privjesci, te plišane igračke.
''Najviše se prodaju ruže, a ove godine smo odlučili prošiti ponudu, pa nudimo i nakit i razne suvenire. Nadam se da će zaljubljeni kupovati i da ćemo imati posla'', rekla nam je prodavačica.
Valentinovo je, uz Majčin dan, dan i kada se kupuje najviše cvijeća.
Simbol Valentinova je i starorimski bog ljubavi Kupid koji se često prikazuje kako drži luk i strijelu jer se vjeruje da se onaj koga on pogodi svojom čarobnom strelicom odmah zaljubi.
Svake se godine za Valentinovo pošalje oko milijardu čestitki, a nešto više pošalje se jedino za Božić.
Valentin je bio biskup koji je ubijen 269. godine zbog potajnog vjenčavanja parova protivno carskoj zabrani. Među kršćanima se počeo štovati kao svetac u 4. stoljeću, ali tek je u 15. stoljeću povezan s blagdanom zaljubljenih što je vjerojatno povezano sa starogrčkim obilježavanjem svetosti braka Zeusa i Here sredinom veljače, te starorimskim obilježavanjem Lupercusa, boga plodnosti, koji se slavio 15. veljače.
Do druge polovice 20. stoljeća Valentinovo se obilježavalo skromno i nenapadno, ali do danas je poprimio odlike tipične za 'potrošačku kulturu'.
Inače, najstariju čestitku za Valentinovo napisao je francuski vojvoda Karlo Orleanski. Namijenio ju je svojoj supruzi dok je bio u zatočeništvu u Engleskoj.
