Godina 2020. bila je nepredvidiva za cijeli svijet. Dok su mnogi suočavali s izazovima pandemije, Ryan Reynolds primio je neobičan poziv od prijatelja Roba McElhenneya, poznatog po seriji It's Always Sunny in Philadelphia. Ideja? Sponzorirati velški nogometni klub.
Ali Reynolds je imao smjeliji prijedlog: "Zašto ga ne bismo kupili?"
U pitanju je bio klub Wrexham AFC, treći najstariji profesionalni nogometni klub na svijetu, osnovan 1864. godine. Iako je nosio bogatu povijest i odanu bazu navijača, klub je bio na rubu propasti. Stadion je propadao, rezultati su izostajali, a zajednica je gubila nadu.
Za samo 2,5 milijuna dolara, Reynolds i McElhenney postali su vlasnici kluba, ali pod jednim uvjetom – morali su pridobiti povjerenje navijača. Wrexham Supporters Trust jednoglasno je dao podršku dvojici glumaca jer su obećali nešto drugačije: potpunu transparentnost i dokumentiranje svake pobjede, poraza i priče.
Tako je nastao Welcome to Wrexham, dokumentarac koji nije samo o sportu, već o ljudima. Prikazivali su stvarne živote: vlasnike pubova koji sanjaju bolje dane, stogodišnjeg navijača Arthura Masseya i igrače koji se bore za promociju dok se istovremeno suočavaju s osobnim tragedijama.
Rezultati su bili nevjerojatni. Klub je dobio novu travu, obnovljene objekte i velike sponzore. Prihodi su skočili za 404%, dosegnuvši 6 milijuna funti u jednoj sezoni – rekord za klub izvan ligaške konkurencije.
No, priča je postala veća od nogometa. Dokumentarac je dosegnuo 100 milijuna kućanstava, inspirirajući gledatelje diljem svijeta. Turizam u Wrexhamu porastao je za 50% u odnosu na 2018. godinu, lokalno gospodarstvo je procvjetalo, a zajednica ponovno pronašla svoj ponos.
Ono što su Reynolds i McElhenney stvorili bio je savršen poslovni model: Kupili su klub, snimali svaki dio ovoga puta, koristili show kao besplatni marketing za klub, a klub je pružio neiscrpan sadržaj za milijune gledatelja ispred tv ekrana. Bez uglađenog PR-a. Samo sirovo, emotivno pripovijedanje.
Svaki dio podržavao je drugi, stvarajući nezaustavljivu spiralu uspjeha.
Wrexham nije postao samo nogometna priča – postao je simbol nade, zajedništva i snage jedne neočekivane investicije.
