Kad počnete gledati u godinu koja je pred vama, jeste li razmišljali o tome kako ćete putovati? Svjetske turističke tvrtke – od Airbnba do Booking.com – imaju odgovore.
Njihova predviđanja, prikupljena iz anketnih podataka, ponašanja korisnika i prosljeđivanja rezervacija, funkcioniraju kao dobar način kako bi saznali koje su nove ideje u industriji te kako i zašto ćemo istraživati svijet u 2025. godini.
"Ljude privlače trendovi jer nude osjećaj razumijevanja u sve složenijem i bržem svijetu", objašnjava Jenny Southern, izvršna direktorica Globetrendera , vodeće svjetske agencije za predviđanje trendova putovanja.
"Kada je riječ o putovanjima, trendovi daju jasnoću i putokaz kako se uključiti u svijet oko nas."
Za Jasmine Bina, izvršnu direktoricu Concept Bureaua i iskusnu analitičarku potrošačkog ponašanja, oni su označitelj naših najdubljih čežnji, prenosi BBC.
"Trendovi putovanja su prozor u ono što ljudi stvarno žele kada se pravila svakodnevnog života ugase", kaže ona. "Trenutno, ono što stvarno žele je osjećati se preobraženo."
Dok se industrija putovanja uglavnom vratila na razine prije pandemije, ekonomska neizvjesnost, ratovi koji su u tijeku u Ukrajini i na Bliskom istoku te promjena predsjedništva u SAD-u čine 2025. sve samo ne predvidljivom.
"Moglo bi se reći da možda tražimo nova sidra", kaže Bina. "Trendovi putovanja poput promatranja zvijezda, romantike na odmoru, nostalgijskog turizma, turizma spavanja, digitalne detoksikacije i tako dalje pokazuju nam da ljudi traže ponovno povezivanje s nečim većim od sebe."
Southern se slaže. "Trendovi stvaraju zajedničku priču – osjećaj kolektivnog otkrića – gdje smo svi sudionici globalnog dijaloga o tome što je važno", kaže ona.
"Bilo da se radi o privlačnosti neistraženih odredišta ili želji za "putovanjem sa svrhom", trendovi nam pružaju sidro, olakšavajući razumijevanje gdje se uklapamo unutar šireg krajolika globalnog putovanja."
Evo nekih od najvećih trendova predviđenih za 2025., prema predviđanjima nekih od vodećih svjetskih turističkih marki i turoperatora.
1. Noćni turizam
Noćni turizam – noćni + turizam – obuhvaća noćna putovanja, od kasno otvorenih muzeja do bioluminiscentnih plaža do promatranja sjevernog svjetla.
Solarna aktivnost će 2025. godine biti najveća u nekoliko zadnjih desetljeća, šaljući veći broj nabijenih čestica u interakciju sa Zemljinom atmosferom.
Nagrađivana britanska turistička tvrtka Trailfinders ističe finsku Laponiju i norveške Lofote, plus Svalbard i Island kao glavna odredišta za posjet.
Noćni turizam je u savršenoj interakciji s onim što je oduvijek bilo ključno načelo turističke industrije: poticanje veze sa svijetom.
2. Stvaranje osjećaja mira
Calmcations – blagdani koji su isključivo usredotočeni na stvaranje osjećaja mira – i dalje su popularni u 2025. Havila Voyages stvorila je " tiha mjesta za bijeg " duž norveške obale koja nudi priliku za bijeg od buke svakodnevnog života.
Također, postoje kabine bez tehnologije u Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi s misijom "da se pomogne uvijek uključenima da se isključe."
Novo utočište Majamaja u helsinškom arhipelagu sastoji od niza kabina izvan mreže koje su dizajnirali arhitekti i koje vam omogućuju da se ponovno povežete s prirodom. Sve je to znak da bijeg od putovanja uključuje bijeg od tehnologije.
3. Putovanje susreće AI
Možemo očekivati da će tehnologija početi igrati veću ulogu u planiranju putovanja: tehnološka tvrtka za putovanja Amadeus otkrila je da gotovo 50 % njezinih kupaca planira dati prednost generativnoj umjetnoj inteligenciji do 2025.
Međutim, istraživanje je također primijetilo da mnoge turističke tvrtke još uvijek nisu sasvim sigurne kako koristiti tehnologiju.
Druge tvrtke, uključujući Trip Advisor, koriste generativnu umjetnu inteligenciju kako bi pomogle u izradi itinerera za putovanja, dok sve veći broj zračnih luka odbacuje papirnate oznake i koristi tehnologiju za učinkovitije sortiranje prtljage.
U hotelima Hyatt, krevet pokretan umjetnom inteligencijom može pratiti vaš otkucaj srca, kretanje i krvni tlak kako bi vam pružio veću udobnost i bolji san.
Ali nije sve pozitivno vezano za tehnologiju. Prema istraživanju udruge putničkih agenata i turoperatora ABTA, putnici generacije Z će vjerojatno listati brošuru za odmor u potrazi za inspiracijom za putovanje kao i pregledavati internet u potrazi za idejama, nagovještavajući da trend prema tehnologiji nije univerzalan.
4. Povratak blagdanske romantike
Ruku pod ruku s porastom digitalizacije došlo je i do porasta digitalnog sagorijevanja, osobito kada je riječ o odnosima. Prema anketi Forbes Health iz 2024. , 79 % Generacije Z osjeća se iscrpljeno zbog online spojeva.
Kako riješiti problem? Izvješće o trendovima putovanja Globetrendera i Amadeusa uključuje odjeljak o upoznavanju novih ljudi u stvarnom životu kao jedno od pet ključnih predviđanja za ovu godinu.
Bez obzira na to imate li romansu s odmora ili ne, lakše je nego ikad pronaći putovanje na kojem prijateljstvo može procvjetati uz sve veći broj mogućnosti grupnih i solo putovanja. G Adventures i Flash Pack samo su dvije tvrtke koje nude proširene mogućnosti za solo putnike koji traže društvene avanture.
5. Neistražena staza postaje mainstream
Nakon značajnih problema s prekomjernim turizmom u 2024., neutabana odredišta su u porastu. Kao što Byway primjećuje u svojim trendovima putovanja za 2025., "ljudi žele putovati tamo gdje su dobrodošli svim srcem".
Tvrtka navodi "destination dupes" – mjesta za odmor koja su slična popularnim hotspotovima – kao trend koji treba pratiti, gdje putnici mogu zamijeniti Cornwall za Norfolk, na primjer.
Ostala ključna odredišta za ovu godinu malo su izvan tradicionalne turističke karte. Trailfinderi navode Uzbekistan kao jedno od svojih najboljih mjesta za posjetiti; dok luksuzni turoperator Scott Dunn ističe otoke istočne Afrike, zahvaljujući otvaranju novih hotela u Zanzibaru i na Madagaskaru te iskustvima na luksuznoj jahti na udaljenim otocima Aldabra.
Na Airbnbu među 20 najpopularnijih destinacija za 2025. su Milton Keynes i East Sussex. Njihov popis je sastavljen iz podataka uključujući popularna pretraživanja.
Također uključuje Rim, Tokio i Milano, sve gradove koji su patili od prekomjernog turizma 2024., što pokazuje da se ne nazire kraj problema.
6. Izvansezonski safariji
Za one koji su navikli ljetovati u južnoj Europi, pitanje se pomaknulo s "gdje je vruće?" na "gdje nema vrućine". Dok temperature u tradicionalnim vrućim mjestima za ljetni odmor diljem Sredozemlja nastavljaju obarati rekorde, klimatske promjene imaju sve veći utjecaj na to kamo putujemo. Scott Dunn zabilježio je 26 % porast rezervacija za Finsku i Norvešku u 2024. i očekuje da će više turista krenuti u sjevernu Europu gdje su ljetne temperature oko 20 stupnjeva.
Sezonske promjene ne utječu samo na posjetitelje plaža; također imaju utjecaj na one koji putuju vidjeti divlje životinje. Mjesec u kojem su safari putovanja najveća pomaknut je s prosinca na ožujak u Scott Dunnu, zahvaljujući promjenjivim klimatskim obrascima i pristupačnosti. Klimatske promjene su stvarnost, a industrija i putnici ih sustižu.
7. Nostalgija putovanja
Hoće li glazbene ikone 90-ih Oasis i Eminem slijediti primjer Taylor Swift i poremetiti industriju putovanja 2025.? Pop zvijezda je zaslužna za poticanje putovanja i turizma diljem svijeta tijekom svoje turneje Eras, koja je završila u prosincu 2024.
Dok je trend glazbenog turizma usponu, turneje Eminema i Oasisa također govore o nečemu drugom: porastu nostalgijskog turizma.
Globetrender naziva trend "New Heydays" i napominje da će, kako milenijalci budu ulazili u srednje godine, blagdani koje su voljeli kao djeca im opet postati važni.
