Nova poskupljenja na vidiku: Velike kompanije upozoravaju na rast troškova

Najveće svjetske kompanije za proizvodnju hrane i robe široke potrošnje, među kojima su Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé i Reckitt, upozoravaju da bi tijekom iduće godine mogle dodatno povećavati cijene kako bi nadoknadile rast troškova energije, sirovina i transporta.

Kompanije se pritom nalaze između dvije krajnosti – zaštite profitnih marži i sve veće nespremnosti potrošača da plaćaju skuplje svakodnevne proizvode.

Rast troškova povezan s američkim ratom protiv Irana dodatno je opteretio proizvođače svega, od deterdženata i gaziranih pića do grickalica i čokolade.

Potrošači već na granici

David Wagner iz Aptus Capital Advisorsa, investitora Pepsija, upozorio je da su kompanijama ostale ograničene mogućnosti.

"Povećanje cijena posljednja je poluga koja je ovim kompanijama preostala, a koriste je prema potrošačima koji su već dosegli granicu svoje spremnosti da plaćaju više", rekao je.

Izvršni direktor Coca-Cole Henrique Braun izjavio je da bi pritisak na potrošače mogao trajati i tijekom 2027. godine.

"Bilježimo pojačane troškovne pritiske, prije svega zbog većih logističkih i transportnih troškova", rekao je Braun.

Koliko još cijene mogu rasti?

Ključno pitanje za proizvođače sada je koliko mogu povećavati cijene prije nego što kupci počnu odustajati od njihovih proizvoda.

Predsjednik uprave Lindt & Sprünglija priznao je da je kompanija pogrešno procijenila reakciju kupaca na ranija poskupljenja.

Sličan problem vidi i izvršni direktor Reckitta Kris Licht.

"Potrošači u Europi i Sjevernoj Americi pod posebnim su pritiskom", rekao je.

Dodao je da kompanije moraju odlučiti koliki dio rasta troškova prenijeti na kupce, a koliki pokušati nadoknaditi promotivnim kampanjama.

"Vjerojatno ćemo morati dodatno povećavati cijene pri ovoj razini troškova sirovina i proizvodnih inputa", rekao je Licht.

Procter & Gamble očekuje veći udar na dobit

Financijski direktor Procter & Gamblea Andre Schulten naveo je da je kompanija povećala procjenu negativnog utjecaja rasta cijena sirovina, energije i transporta na dobit s milijardu na 1,4 milijarde dolara.

"Pri ovakvoj razini pritiska cijena sirovina, cijela industrija uglavnom povećava cijene jer ne postoji drugi način da se nadoknade toliki troškovi", rekao je Schulten.

Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa upozorio je da su troškovi ozbiljno pritisnuli profitne marže Procter & Gamblea.

"Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost proizvoda, ali vjerojatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice", rekao je.

Nestlé oprezan s novim poskupljenjima

PepsiCo je ove godine naizmjenično povećavao i snižavao cijene pokušavajući potaknuti prodaju, ali je unatoč tome zabilježio pad profitnih marži u posljednjem tromjesečju.

Nestlé također upozorava da više cijene mogu kratkoročno smanjiti prodaju.

"Gledajući unaprijed, ponovno bilježimo određeni uzlazni pritisak na troškove inputa. Povećavat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima", rekla je financijska direktorica Nestléa Anna Manz.