Danas je povijesni dan za Facebook, za američko tržište kapitala, za tehnološke kompanije. Danas se Facebook izlistava na Nasdaqu pod simbolom FB dok sutra – 18. svibnja, danom početka trgovanja počinje pomama i prilika za basnoslovnu zaradu. Naravno, basnoslovnu kako za koga. Prvenstveno za Marka Zuckerberga, banke i institucionalne investitore. Sutra Mark traži veliki LIKE.
Je li Facebook kod tebe home page? Mark bi želio da jest jer njegov je cilj voditi tvrtku ciljno istovjetno Microsoftu i Billu koji je jednom prilikom kazao: – Želim vidjeti kompjutor na svakom stolu! Zuckerberg planira u što bližoj budućnosti doći do točke kada će svaka aplikacija koju će ljudi koristiti biti povezana s Facebookom. Što ti kažeš na to, sviđa li ti se ideja koncentracije tolike moći u samo jednom paru ruku i nogu? Jer, Mark je s 28,4% dionica taj koji želi tu moć. Naime, američki medijski komentatori i bolji poznavatelji Marka osobno ustvrdili su da njega novac pretjerano i ne zanima. Tako ni ovaj IPO (inicijalna javna ponuda dionica) njemu osobno nije najbitniji po stavki novac nego po namjeri da porazi konkurenciju i namakne još malo (čitaj. mnogo) moći. A utjelovljenje konkurencije jest Google. Da možda nije tvoj home page Google? Koga bi ti poistovijetio s Internetom: Facebook ili Google? Pitanje je deplasirano, zar ne?
Facebook je sutra namjeravao prodati 337,4 milijuna dionica iliti 12,3% kompanije po cijeni od 28 do 35 dolara i na taj način prikupiti dvanaestak milijardi dolara, ali je, šuška se, zbog (procijenjene) ogromne potražnje (čitaj. pohlepe) korigirao cjenovni raspon – nova je cijena od 34 do 38 dolara i prodajnu količinu na 422 milijuna dionica te tako umjesto 12 planira utržiti 16 milijardi dolara. Facebookov IPO neće biti najveći u povijesti (najveći je General Motorsov iz 2010. koji je vrijedio 23,1 milijardu dolara), ali će definitivno biti najveći tehnološki IPO. Do sada je rekord bio u vlasništvu njemačke tvrtke Infineon koja se 2000. prodavala za 5,9 milijardi dolara, dok je Google 2004. na tržištu prodan za 1,7 milijardi.
Ogroman je hype oko Facebooka u SAD-u. Onima koji se trenutno ništa ne pitaju u smislu sudjelovanja u IPO-u, ali koji su krucijalni faktor uspjeha na duge staze, prosječnim Amerikancima – korisnicima Facebooka mediji postavljaju samo jedno pitanje: Hoće li ti Facebook ubrzo dosaditi? 46% Amerikanaca je u istraživanju AP/CNBC-a odgovorilo da Facebook smatraju prolaznim hirom, dok njih 43% misli da će Facebook još dugo biti naš najbolji prijatelj. Na upit portala mashable.com Je li FB dionica precijenjena? 38% ispitanika je odgovorilo potvrdno, dok samo 18% misli da je cijena realna. Evidentna je polarizacija percepcije Facebooka u očima američke javnosti i to je ono što brine vodstvo Facebooka, kao i investitore.
Međutim, investitore najviše brine sam Mark Zuckerberg. Zamjeraju mu nezrelost i nedoraslost – ogledanu kroz nošenje dukserice za vrijeme prezentacija IPO-a, rastrošnost – 700 tisuća dolara potrošenih na privatni avion u prošloj godini te impulzivnost koja se ogleda u nedavnoj prenagloj akviziciji Instagrama (odluka koju je Mark samostalno donio, bez ikakvih konzultacija).
Također, investitori zahtijevaju da se pod hitno doradi Facebook aplikacija na pametnim telefonima. U SAD-u korisnici prosječno mjesečno troše 441 minutu pregledavajući Facebook na smartphoneovima, dok ga na osobnim računalima pregledavaju 391 minutu. U budućnosti se očekuje daljnje povećanje količine vremena koju (mobilni) korisnici provode na Facebooku. Problem s Facebookom i smartphoneovima leži u činjenici da Facebook još uvijek nije razvio model s kojim bi unovčio tako veliki broj mobilnih korisnika. Problem malog zaslona smartphonea i neprikazivanja reklama Zuckerberg je obećao efikasno riješiti asap. Pitanje je koliko investitori čvrsto vjeruju Markovu as soon as possible.
Nije tajna da bi investitori rado Marka maknuli s čelne pozicije, ali teško da će uspjeti u tome kada Zuckerberg u rukama drži 56,9% glasačke moći u Facebooku. Pozitivna je stvar za Marka da ga (bar) časopis Time smatra apsolutno doraslim situaciji te ga je (već) 2010. proglasio Osobom godine. Ali ta je titula upitna kada se zna da je za Time Osoba godine bio i Hitler 1938., Staljin u dva navrata, ajatolah Homeini jedanput te od 2000. naovamo George Bush dva puta.
U prilog polarizaciji mišljenja govore i medijski izvještaju koji su redom proturječni te jedan dan govore o neviđenoj potražnji za dionicama, a već sutradan iznose insajdersku informaciju kako je vodstvo Facebooka razočarano skepticizmom ulagača. Kako bi učvrstio svoju poziciju pred izlazak na burzu, Facebook je nedavno napravio polusatni film te SEC-u (američka Komisija za vrijednosne papire) predao 213 stranica pdf-a dug S-1 dokument, a sve s ciljem zadobijanja povjerenja investitora. U filmu i dokumentu Facebook ponosno ističe 845 (danas 900!) milijuna korisnika, 250 milijuna dnevno uploadiranih fotografija, 2,7 milijardi likeova i komentara dnevno te 100 milijardi prijateljstava.
Facebook traži podršku za vlastitu procjenu vlastite vrijednosti od 100 milijardi dolara i ističe da je svaki dan na njihovim stranicama kao finale Američkog idola puta 2 – 65 milijuna korisnika naspram 29 milijuna gledatelja. Vlastita procjena vlastite vrijednosti zvuči kao precjenjivanje i egoizam, zar ne? Možda i zvuči, ali ako investitori (željni novca) povjeruju i zagrizu mamac onda na kratki rok to postaje činjenica i zarada, a za dugoročno ionako nikoga i nije briga. Ako Facebook zaista bude vrijedio 100 milijardi to će u odnosu na njegov neto prihod iz 2011. – milijarda dolara, biti multiplikacija od 100 puta. Tom bi logikom Apple vrijedio oko 3 trilijuna dolara, dok u stvarnosti vrijedi oko 500 milijardi. Sasvim je sigurno da se netko ovdje lažno predstavlja, ali tko? Za sada konačnog odgovora nema, ali je sasvim izvjesno da će tržište na dugi rok (morati) dati odgovor.
Kako stvari sada stoje, progutani se mamac već spušta niz grlo svih investitora osim jednog. Jednog, ali najvažnijeg i najvećeg. Naime, Warren Buffet nema namjeru ulagati u dionice Facebooka. Tvrdi kako je najveća pogreška kupovati ili prodavati dionice vodeći se naslovima u medijima. – Nemam mišljenje o kompanijama poput Facebooka i Googlea. Agnostik sam po tom pitanju – kaže Buffet.
Buffetovo mišljenje opravadavaju pokazatelji iz prvog kvartala 2012. koji kažu da je neto dobit Facebooka pala za 12%, s 233 milijuna u istom lanjskom razdoblju na 205 milijuna. Prihodi su, pak, iznosili 1,06 milijardi dolara, što je za 6% manje u odnosu na četvrto tromjesečje 2011. Prvi negativni pokazatelji u povijesti Facebooka govore o usporavanju rasta i pozivaju investitore na oprez. U Buffetov se kut tržišnog ringa (sasvim neočekivano) prije par dana svrstao i General Motors koji je prekinuo 10 milijuna dolara vrijednu Facebook marketinšku kampanju. – Kampanja preko Facebooka jednostavno nije efikasna – kažu iz GM-a. Je li GM-ova odluka prolazan hir ili val u nastajanju? Uspomena na Myspace još uvijek je svježa.
Mislim da je sasvim realno očekivati da se cijena FB dionice prvog dana trgovanja popne i do 100 dolara – to znači da će Facebook vrijediti 200 milijardi dolara. S tim se novcem mogu kupiti i Pepsi i McDonald's i još će masa novca ostati na računu. Opet, tko zna: možda će na kraju cijele priče o Facebookovom IPO-u najviše profitirati Pfizer jer će balon cijena/pohlepe jednog dana prsnuti, a glazba prestati, ostavljajući za sobom ništa do glasni vapaj za analgeticima i antidepresivima. Buffet bi se nasmijao i kimnuo potvrdno.
