Amazon pod tužbom zbog navodnog umjetnog podizanja cijena oglasa

Američka Savezna trgovinska komisija (FTC) i 22 savezne države podnijele su tužbu protiv Amazona, optužujući internetskog trgovca da je umjetno podizao cijene koje kompanije plaćaju za oglašavanje na njegovoj platformi te time potencijalno zaradio desetke milijardi dolara, prenosi dpa.

FTC tvrdi da je Amazon više od sedam godina tajno povećavao cijene u aukcijama za oglašavanje. Tužbi su se pridružili državni odvjetnici iz 22 savezne države.

"Veće troškove Amazonova poslovanja u velikoj su mjeri na kraju snosili američki potrošači", rekao je predsjednik FTC-a Andrew Ferguson, dodajući da posljedice mogu biti goleme kada se jedna od najvećih svjetskih internetskih trgovina služi nepoštenim i obmanjujućim praksama.

Amazonove dionice pale su u ponedjeljak oko 2,5 posto. Kompanije Amazonu plaćaju kako bi se njihovi oglasi prikazivali uz određene rezultate pretraživanja, a oglasni se prostor dodjeljuje putem aukcija.

Amazon optužen za umjetno dizanje cijena i ilegalnu zaradu milijardi dolara

Prema pravilima koja je Amazon javno objavio, pobjednik aukcije ne plaća cijeli iznos svoje ponude, već samo jedan cent više od druge najviše ponude. Ako, primjerice, jedna kompanija ponudi 200 dolara, a druga 190 dolara, pobjednik bi za oglasni prostor platio 190,01 dolar, navodi FTC.

No Amazon je punu ponuđenu cijenu naplaćivao u gotovo četiri od pet aukcija za oglasni prostor, čime je, prema tvrdnjama FTC-a, kršio vlastita pravila.

FTC navodi da interna dokumentacija kompanije potvrđuje takvu praksu, uključujući spominjanje "skrivene nadoplate" u načinu određivanja cijena na aukcijama.

Amazon je cijene navodno dodatno povećavao i korištenjem izmišljenih ponuditelja u aukcijama.

U tužbi se navodi da je tajno povećanje cijena uvedeno zbog nezadovoljstva prihodima od aukcija za oglašavanje, piše Hina.