U mnoštvu dosadnih kampanja za lokalne izbore u BiH, medijski analitičari, između ostaloga, izdvajaju kampanju koja je rezultat dosad neviđene predizborne suradnje - jedne političke stranke i neformalnog pokreta građana. U Hercegovini, točnije u Čitluku, neobična politička pojava – suradnja stranke HDZ 1990 s pokretom mladih Pokrenimo Brotnjo – rezultirala je listom za Općinsko vijeće na kojoj se ravnopravno nalaze članovi stranke i oni koji to nisu, mladi i iskusni, ali ujedinjeni u jednom projektu – preuzimanju odgovornosti za budućnost općine Čitluk. I kandidat za načelnika na listi HDZ 1990, iako nije član stranke, u potpunosti se uklopio u ovo političko partnerstvo – stranke i građana – sloganom, „za Brotnjo s osmijehom“. Taj slogan postao je zaštitni znak cijele ideje, prepoznali su ga i u Republici Hrvatskoj.

Ono što je interesantno i drugačije je što su se od početka opredijelili komunicirati na različitim kanalima, prvenstveno na društvenim mrežama, poput facebooka i instagrama. Umjesto plakatiranja, predizbornih skupova, besplatnih ćevapa i dosadnih političkih govora, odlučili su slati kratke i jasne poruke, osobno u video porukama, potpisani imenom i prezimenom. Na taj način personalizirana kampanja postala je vrlo brzo popularna među mladima.

Čitluk je dugo bio pasivna sredina. Općina koja kao rijetko koja još uvijek nema radijsku postaju, autobusni kolodvor, tržnicu, i veliki broj gradskih sadržaja koji jednu cjelinu čine urbanom, dobila je kroz pokret Pokrenimo Brotnjo novu, upravo urbanu notu. Video poruke s kratkim i jasnim porukama, te dvosmjerna komunikacija s biračima djeluju vjerodostojno i ulijevaju povjerenje.

Potpuno novi model pristupa lokalnim izborima podrazumijeva suradnju jedne političke stranke s pokretom mladih, u kojemu potpunu inicijativu imaju lokalni ljudi, uz punu fleksibilnost i potporu čelništva stranke. To je omogućilo suvremenu kampanju, potpuno drugačiju od ostalih političkih subjekata u općini Čitluk.

U prvoj epizodi podcast emisije "Pokrenimo Brotnjo" nositelj liste za Općinsko vijeće Darko Primorac i treći kandidat na listi, Zvonimir Tomić, oba nestranački kandidati, objasnili su kako je nastao pokret i kako je ostvareno političko partnerstvo sa strankom HDZ 1990 kroz jedinstvenu listu na lokalnim izborima.

Prema procjenama neovisnih analitičara, vladajući HDZ BiH ima nešto veću potporu među starijom populacijom, ali potpunu dominaciju među mladima ima lista HDZ 1990 – Pokrenimo Brotnjo. O broju mladih koji iziđu na izbore ovisit će u mnogome rezultat izbora, tvrde u pokretu Pokrenimo Brotnjo. Već na samom početku kampanje kandidati su poslali jasne poruke, izravno u kameru, ponudili su novi način gledanja na politiku, uzdrmali uspavanu sredinu i potakli zainteresiranost kod mladih. „Brotnjacima, a osobito mladima, pokazali smo da sad imaju svoj glas, glas u političkoj areni s kojim se mogu poistovjetiti. Sad više nitko ne može reći da nije imao izbora. To nam potvrđuju mladi koji nam se javljaju s potporom, možemo reći i snažnijom nego što smo očekivali u ovoj fazi“, kazao je Primorac.

Marko-Antonio Brkić, djelatnik Sveučilišta Hercegovina, kandidat je za načelnika na listi HDZ 1990, iako nije član stranke. Uz poruku „za Brotnjo s osmijehom“, jedini se dosad od tri prijavljena kandidata za načelnika putem video poruke obratio svim glasačima u općini Čitluk:

Moderna i inovativna kampanja, sa sloganom "Pokrenimo Brotnjo s osmijehom", postala je pravi hit među mladim Brotnjacima ali i šire. Kampanja se vodi preko društvenih mreža, video podcasta i preko web stranice koja je otvorena javno 24.listopada, simbolično u 5 do dvanaest.

Kako nam je rekao Darko Primorac, jedan od inicijatora ovog pokreta, kampanja je rezultat izvrsne suradnje i kreativnosti mladih: "U kampanji smo već pokazali da idemo u korak s vremenom, a ukoliko nam Brotnjaci ukažu dovoljno povjerenje nudimo modernizaciju cijele općine Čitluk. Smatram da je došlo vrijeme za nove ljude, mlade ljude s vizijom koji gledaju u budućnost."

Jedna od ključnih kvaliteta ove kampanje je ta što se vodi pozitivno, bez prozivanja, optuživanja, osobnih uvreda i ostalog arsenala medijskog blaćenja, dobro poznatog u prethodnim izbornim kampanjama u BiH. No to što imaju pozitivnu kampanju ne znači da ne ukazuju na propuste, probleme i poteškoće stanovnika Brotnja, koji nisu riješeni u proteklih tridesetak godina. Kampanja nije opterećena niti globalnim temama niti pitanjima koja nisu u nadležnosti lokalne samouprave. Traži se dostupnost vrtića za svu djecu, gradski park, pravedna raspodjela sredstava iz proračuna, odgovorno upravljanje javnim službama, potpora za projekte u sportu i kulturi, podrška gospodarskom razvoju, lakša legalizacija stambenih i poslovnih objekata i brojna druga pitanja za koja nude konkretne odgovore u svom programu na web stranici: www.pokrenimobrotnjo.org.

U najnovijoj epizodi video podcasta "Pokrenimo Brotnjo" kandiat za načelnika Marko-Antonio Brkić pojasnio je svoje motive i ciljeve političkog djelovanja. Cijeli podcast možete pogledati ovdje:

Kako su nam i sami potvrdili svakodnevno dobivaju mnoštvo poruka na svojoj dinamičnoj facebook stranici. "Ljudi nam se javljaju i nerijetko govore da su ponosni na nas ili da im ulijevamo nadu", kazala je Inga Marija Čilić, jedna od kandidatkinja na listi za Općinsko vijeće Čitluk. „Zbog drugačije kampanje, posebno na Facebooku i Instagramu, kroz video poruke u kojima ukazuju na probleme, potiču mlade i nude rješenja, nerijetko me prepoznaju u autobusu ili na ulici“, dodala je Iva Prusina, dvadesetogodišnja studentica, kandidatkinja za Općinsko vijeće. Neobično vesela ekipa pokazala je vedar primjer pozitivne energije u političkoj kampanji, što je zabilježeno na fotografijama s događaja kada su se upoznavali s građanima, odgovarali na pitanja i dijelili letke na Broćanskom trgu, u centru Čitluka.

Foto: PR / Koji ljudi na izbore izlaze s osmijehom?

Konkretno postavljena kampanja preko digitalnih kanala koristi popularne „memove“ kako bi mladima približila poruku o posljedicama njihovih odluka:

Ono što izdvaja ovu kampanju od ostalih je što šalje poruku „s osmijehom“, baš kao što su svi kandidati na fotografijama i video klipovima sa smiješkom, a takvi, kažu, žele ostati i nakon što budu objavljeni rezultati lokalnih izbora.